Atunci când un produs este prezentat consumatorilor, producătorii speră că consumatorii vor răspunde pozitiv cumpărând acel produs. Saturația pieței poate fi considerată o dovadă a unui record de vânzări de succes. Atunci când o piață este saturată cu un produs, acel produs este predominant în rândul consumatorilor.
Saturația pieței poate fi privită ca fiind pozitivă, deoarece consumatorii au achiziționat un produs oferit. Acele achiziții au avut loc la o scară atât de mare încât probabilitatea unor achiziții viitoare poate fi diminuată drastic. La o piață lunară de fermieri, aceasta este o situație ideală. Aproape toți cei care vin la piață cumpără dulceața doamnei Smith și ea își demontează standul și pleacă acasă cu profiturile ei.
În general, însă, afacerile nu funcționează astfel. Companiile nu se stabilesc să vândă pur și simplu un produs și apoi să demonteze afacerea. Majoritatea afacerilor sunt asociații pe termen lung. Prin urmare, odată ce piața devine saturată cu produsele lor, li se prezintă o provocare cu privire la modul în care să continue să genereze venituri.
Saturația pieței poate fi depășită printr-o serie de lucruri. Unii dintre ei pot fi influențați de producători, dar alții nu. Unul dintre factorii asupra cărora producătorii nu au control, dar care poate ajuta la atenuarea cifrelor scăzute de vânzări din cauza saturației, este creșterea populației. Mai mulți oameni dintr-o societate tind să se adauge la numărul de consumatori neaprovizionați.
Este important de menționat că saturația pieței nu înseamnă că fiecare consumator are un produs. În schimb, termenul înseamnă, în general, că o parte substanțială dintre cei care sunt probabil să cumpere un produs au făcut-o deja. Familiile constau adesea din mai multe persoane. Prin urmare, dacă piața locuințelor rezidențiale este saturată, înseamnă că nu fiecare individ, ci majoritatea familiilor au achiziționat deja locuințe.
Acest lucru duce la un factor de saturație pe care producătorii îl pot manipula. Dacă producătorii pot influența atitudinile cu privire la proprietatea asupra achizițiilor multiple, ei pot crea cerere pe o piață care a fost saturată. O industrie care poate fi observată pentru un exemplu excelent în acest sens este industria cosmetică, care le face pe femei să creadă că o singură nuanță de ruj și fard de ochi nu sunt suficiente. Dorința constantă și nerespectarea stocurilor personale existente alimentează cererea constantă și reduce drastic problemele de saturație a pieței.
Saturația pieței nu se datorează întotdeauna succesului unui singur producător. În unele cazuri, piețele se epuizează deoarece există prea mulți furnizori ai unui produs. Acest lucru evidențiază rolul pe care concurența îl poate juca în astfel de cazuri. Dacă Producătorul 1 este capabil să obțină acces la consumatorii Producătorului 2, cota de piață a Producătorului 1 devine mai mare și oferă posibilitatea de a vinde mai multe produse.