Cunoscut și sub denumirea de comerț de televiziune, comerțul T implică utilizarea tehnologiei din spatele televiziunii digitale pentru a trimite în mod activ reclame telespectatorilor. Unele strategii includ utilizarea unui banner care se derulează în partea de jos a ecranului televizorului, oferind un mediu pentru reclame peste și dincolo de reclamele TV obișnuite pe care sponsorii le creează și afișează în timpul unui program TV. Alte abordări necesită o abordare TV interactivă care să permită telespectatorilor să facă clic pe o pictogramă în timpul unei reclame sau pe un banner publicitar în timp ce vizionează un program, declanșând automat transmiterea datelor despre produs către adresa de e-mail a spectatorului. Există, de asemenea, aplicații T-commerce limitate care permit telespectatorilor să comande efectiv produse făcând clic pe pictogramele afișate pe ecranul televizorului sau folosind o telecomandă pentru a evidenția și selecta pictograme specifice care utilizează informațiile abonaților pentru a procesa o comandă.
Aplicarea T-commerce este un alt exemplu al modului în care furnizorii de bunuri și servicii pot folosi aplicații moderne de media digitală pentru a ajunge la potențialii clienți. Ideea este de a folosi mass-media într-o manieră care să nu întrerupă sau să interfereze cu experiența de vizionare, dar care să permită spectatorilor interesați de anumite produse să obțină mai multe informații sau să plaseze o comandă în timp real. Unul dintre avantajele acestei abordări este că agenții de publicitate au posibilitatea de a face o legătură cu consumatorii în timp ce nivelul de interes este ridicat, ceea ce poate duce la vânzări care nu ar fi avut loc folosind metode mai tradiționale de publicitate televizată, cum ar fi reclamele care sunt rapid uitate. sau ignorate.
În prezent, sunt utilizate mai multe abordări diferite ale comerțului T. Unele sunt pur și simplu afișaje pe care spectatorii le pot minimiza sau elimina cu ușurință. Alții solicită utilizarea crawlerelor sau a reclamelor banner care apar și se deplasează în partea de jos a ecranului în timp ce spectatorul urmărește un program. Totuși, alte aplicații sunt mai interactive, permițând spectatorilor să indice că doresc mai multe informații sau chiar să plaseze rapid un anunț, folosind anumite mijloace de plată prestabilite.
În prezent, utilizarea T-commerce este oarecum limitată, unii furnizori de televiziune prin cablu și prin satelit abia încep să-și configureze rețelele pentru a permite acest tip de publicitate consumatorilor. Unele concepte includ utilizarea unui software intuitiv care evaluează ce produse ar interesa probabil spectatorul, pe baza obiceiurilor sale de vizionare. De exemplu, dacă datele demografice publicitare indică faptul că spectatorii care urmăresc emisiuni succesive pe un anumit canal în timpul serii se află într-un anumit interval de vârstă, anunțurile afișate se vor concentra pe produsul relevant pentru grupa de vârstă respectivă.