Traficul în motoarele de căutare este traficul pe internet care este condus către un site de către un motor de căutare. Mulți oameni sunt preocupați de traficul lor în motoarele de căutare, deoarece se bazează pe căutări pe internet pentru a obține accesări pe site-urile lor. Unii profesioniști chiar se specializează în creșterea traficului de la motoarele de căutare pentru clienții lor, folosind tactici de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) care sunt concepute pentru a face o pagină mai ușor de găsit prin creșterea statutului acesteia în ochii motoarele de căutare care accesează constant Internetul.
Ori de câte ori cineva caută ceva pe Internet cu un motor de căutare, se generează o listă de rezultate. Scopul este de a face acele rezultate cât mai relevante pentru căutarea specifică, astfel încât cineva care caută „cățeluși” să nu obțină site-uri web despre pisoi. De fiecare dată când cineva face clic pe un link furnizat de un motor de căutare, acesta este traficul motorului de căutare.
Mulți webmasteri țin evidența traficului către site-urile lor cu diverse programe de statistică web. Aceste programe permit webmasterului să vadă de unde au venit oamenii, cât timp au stat pe un site și ce au făcut acolo. Când cineva vine de la un motor de căutare, webmasterul va putea vedea ce motor de căutare a trimis traficul și ce cuvinte cheie a introdus utilizatorul pentru a căuta. În timp, webmasterul poate începe să vadă tipare care dezvăluie informații despre tipul de conținut care atrage utilizatorii.
Obținerea de trafic în motoarele de căutare nu înseamnă doar ca oamenii să ajungă pe un site folosind un motor de căutare. Este, de asemenea, despre vizarea anumitor utilizatori pentru a crește vânzările, afișările de pagină sau orice rezultat dorit la care încearcă un site. Pe un site care vinde un produs, de exemplu, optimizarea pentru motoarele de căutare ar include optimizarea site-ului pentru anumite cuvinte cheie de căutare care sunt utilizate de oameni care sunt potențiali cumpărători, mai degrabă decât de utilizatori ocazionali.
Cantitatea de trafic de motor de căutare primită de un site depinde în mare măsură de clasamentul paginii sale web. Motoarele de căutare folosesc un algoritm complex pentru a clasa site-urile pe care le indexează, uitându-se la lucruri precum linkuri către și de la site-uri și conținutul general. Un site precum New York Times, de exemplu, are un clasament de căutare foarte mare, deoarece este considerat o sursă de renume, datorită cantității mari de link-uri primite și are o cantitate uriașă de conținut. Pe de alta parte, un blog nou creat ar avea un clasament scazut, deoarece ar avea continut minim si fara link-uri de la alte site-uri, ceea ce conduce motorul de cautare la concluzia ca ar avea putina relevanta pentru cautatori.