Un material publicitar este un scurt text folosit în publicitatea unei lucrări creative. Exemplul clasic este citatul împrăștiat pe coperta unui roman bestseller, care spune ceva de genul „absolut palpitant”. Blurb-urile sunt concepute pentru a susține interesul pentru munca de creație, sperăm, crescând astfel vânzările, iar căutarea lor este o căutare perenă pentru mulți artiști, în special pentru cei care abia încep în domeniul lor.
În mod clasic, o informație este un fragment dintr-o recenzie mai amplă scrisă de un recenzent, un editor sau un fan. Autorii își creează frecvent unul pentru celălalt, tranzacționând citate care pot fi folosite pe jachete de cărți și în materiale promoționale. Alții pot rezuma intriga, ca în „o aventură epică a piraților care are loc în Mările Sudului”, iar unele includ fragmente din lucrare. Aceste declarații sunt adesea folosite din nou și din nou în materiale promoționale și pot deveni extrem de familiare membrilor publicului.
Pe lângă faptul că sunt folosite în ambalajul produselor precum cărți, albume muzicale și filme, blurburile pot fi folosite și în afișe, reclame radio și televiziune și pachete publicitare trimise jurnaliştilor. Ele pot apărea în reviste și ziare, ca parte a reclamelor legitime sau ca bare laterale în articole despre lucrarea care este estompată. Cele mai multe sunt concepute pentru a transmite ideea că lucrarea este revoluționară, unică și excelentă, determinând oamenii să ajungă la concluzia că trebuie să o citească, să o vadă sau să o asculte imediat. Unii au mers în direcția opusă, valorificând valoarea șocului pentru a atrage oamenii cu citate care subliniază faptul că munca creativă este îngrozitoare, bizară sau total neașteptată. Satiriștii pot folosi unele precum „cel mai prost film pe care l-am văzut vreodată” pentru a intrigă potențialii telespectatori.
Este greu să obții foarte multe informații despre ceva din aceste citate scurte, ceea ce face parte din idee. Anunțul este cârligul care atrage pe cineva, sperăm că o va determina să decidă să plătească pentru munca creativă care este promovată. Afișele de filme le folosesc adesea cu multă pricepere și sunt, de asemenea, folosite pentru a face reclame la piese de teatru, seriale de televiziune, spectacole de artă și o mare varietate de alte lucrări creative. În timp ce oamenilor le place să spună că o carte nu poate fi judecată după coperta ei, blurburile sunt de fapt concepute pentru a încuraja oamenii să facă exact asta.
Pentru cei curioși, practica folosirii unor astfel de citate datează din 1907, când unul a apărut pentru prima dată pe o carte distribuită participanților la o conferință de publicare. Convenția a prins rapid, iar acum este o rutină să folosiți astfel de citate în materialele publicitare. Incapacitatea de a asigura o informație bună poate fi un semn foarte rău pentru o nouă muncă creativă.