„Coșul de piață” este un termen folosit în finanțe și marketing pentru a descrie un set de bunuri achiziționate împreună de un consumator real sau ipotetic. Se poate referi la coșuri de piață individuale, caz în care descrie articole care sunt adesea achiziționate împreună, sau la un coș de piață teoretic, care reprezintă un fapt mai general despre economie. Coșurile de piață sunt uneori numite și pachete de mărfuri.
Studiul coșurilor de piață individuale se numește analiză a coșurilor de piață sau analiză de afinitate. Analiza coșului de piață are loc în marketing și retail. Scopul este de a colecta date despre articolele achiziționate împreună — în același coș literal — pentru a le vinde mai eficient. De exemplu, dacă o companie află că două articole (de exemplu, ton și sos iute) sunt adesea achiziționate împreună, ar putea începe să le afișeze unul lângă celălalt sau să ofere reduceri dacă cumpărătorii le cumpără pe ambele. Programele de fidelizare a clienților au extins dramatic capacitatea magazinelor de a colecta acest tip de informații.
Analiza coșului de piață poate fi deosebit de eficientă online, unde articolele nu trebuie să coexiste în spațiul fizic. Un exemplu citat pe scară largă de analiză eficientă a coșului de piață este retailerul online Amazon, care sugerează produse pe care un consumator i-ar putea plăcea pe baza celui pe care îl privește în prezent. De asemenea, oferă pachete pentru articole pe care oamenii tind să le cumpere împreună.
Un alt exemplu popular de analiză a coșului de piață, care poate fi complet mitic, se referă la plasarea berii și a scutecelor în fața unui supermarket vineri seara. Se presupune că acest lucru atrage populația demografică a bărbaților instruiți de soțiile lor să meargă la supermarket după muncă. În loc să cumpere doar scutece, bărbații ar putea dori să cumpere și bere.
Economiștii și investitorii folosesc termenul „coș de piață” pentru a descrie un set mai generic de bunuri. Acest concept se poate extinde dincolo de un coș de piață literal, cu achiziții de produse de bază, cum ar fi laptele și ouăle, pentru a include cheltuieli precum chiria și electricitatea. Acest instrument este folosit pentru a urmări inflația și poate fi implicat într-o determinare a salariilor reale: cât de departe ajunge de fapt salariul unui muncitor.
Cel mai comun dintre aceste coșuri de piață se numește coșul bunurilor de larg consum. Această măsurătoare este utilizată pentru a calcula indicele prețurilor de consum, care este produs de Biroul de Statistică al Muncii din Statele Unite. Crearea unui coș de piață cu adevărat universal este dificilă, iar Indicele prețurilor de consum, ca și alte încercări de a sonda complexitatea pieței, are limitări. De exemplu, evaluează doar costurile pentru bunurile vândute în zonele urbane.