Un director de licitație este un site web care funcționează ca o licitație pentru link-urile agenților de publicitate. Agenții de publicitate licitează pentru vizibilitate și starea primei pagini pe un site web. Agenții de publicitate cu cele mai mari sume licitate au link-uri listate mai sus în director și, astfel, au șanse mai mari să fie făcute clic pe acestea de către vizitatori. Agenții de publicitate pot considera că acest tip de director este mai practic și mai profitabil decât înregistrările tradiționale plătite cu preț fix, deoarece modelul de licitare permite agenților de publicitate mai mult control asupra poziției sale pe listă și le poate economisi bani.
Unele directoare de sume licitate pot permite agenților de publicitate posibilitatea de a adăuga descrieri sub linkurile lor. Acest lucru este util în special pentru proprietarii de site-uri web care au nume de domenii ambigue. De exemplu, un proprietar de site web care are un nume de domeniu care este format numai din numere poate descoperi că listarea unei descriere poate ajuta la comercializarea site-ului său.
Multe directoare cer ca agenții de publicitate să facă oferte minime ca parte a trimiterilor lor către directoare. Din fericire, aceste oferte minime sunt de obicei sume modeste. Poziția reală a unui site web în directorul de oferte va fi determinată de ofertele concurenței sale. De exemplu, o categorie de director populară poate necesita o sumă licitată mai mare pentru a fi pe prima pagină, în timp ce doar o fracțiune din această sumă poate fi necesară pentru a rămâne pe prima pagină a unei categorii mai puțin populare. Proprietarii de directoare pot crea atâtea categorii câte doresc.
Configurarea unui director necesită o gazdă web și un software pentru directorul de oferte. Software-ul poate varia de la simplu la complex. Multe directoare de licitații pot fi configurate în câteva minute prin simpla descărcare a fișierelor corespunzătoare și încărcarea lor pe o gazdă.
Comercializarea unui director ar trebui să fie în fruntea listei de priorități a oricărui proprietar de director. Publicitatea directorului de oferte va atrage atenția proprietarilor de site-uri web care, la rândul lor, doresc să-și facă publicitate site-urilor web în director. Proprietarii de directoare de oferte vor trebui, de asemenea, să petreacă timp în clasamentul paginilor lor, vizibilitatea prin link-uri și campaniile lor de publicitate pentru a atrage un public general de internet care va face clic pe linkuri. Succesul directorului va depinde probabil de cât de bine un proprietar de director de oferte poate atrage atât proprietarii de site-uri web, cât și utilizatorul mediu de internet.
Unii proprietari de directoare de licitații își pot promova chiar directoarele trimițând site-ul lor către alte directoare de licitații sau afișându-le listate pe site-uri web dedicate directoarelor. Scopul lor este de a crește vizibilitatea noului director. Cu toate acestea, odată ce proprietarul unui director de oferte a stabilit directorul, a comercializat cu succes site-ul web și începe să primească oferte regulate, procesul devine automat și proprietarul trebuie doar să se bucure de a primi oferte și plăți.