Un giveaway este un instrument de promovare folosit de companii pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii, pentru a le îmbunătăți imaginea sau pentru a stimula vânzările. Giveaway-urile pot varia foarte mult ca mărime și valoare. Majoritatea companiilor care folosesc cadouri în strategiile lor de marketing transferă prețul cadourilor lor în alte produse sau servicii. Acest lucru este adevărat dacă compania nu are un buget de marketing suficient de mare pentru a acoperi costul giveaway-ului.
Un mic cadou, de exemplu, ar putea fi un marcaj gratuit oferit de o librărie la fiecare achiziție. Un exemplu de ofertă mare este o vacanță all-inclusive de cinci zile într-o regiune tropicală. Mărimea acestui tip de articol promoțional și cantitatea oferită depind în totalitate de sfera și scopurile campaniei la care se referă giveaway-ul.
Uneori, acest tip de articol promoțional este folosit pur și simplu pentru a reaminti clienților despre o anumită afacere și, sperăm, să-i inspire să continue să patroneze acea afacere. Materialele promoționale menite să țină un client la cunoștință despre o afacere sunt de obicei articole mici, de zi cu zi. Astfel de articole includ semne de carte, magneți, pixuri, brelocuri și articole de papetărie. Aceste articole, împodobite cu numele companiei, logo-ul și poate chiar informații de contact, sunt menite să le reamintească clienților despre afacere de mai multe ori pe zi. O tabletă de papetărie pe un birou de birou, imprimată cu numele și, probabil, eticheta unei afaceri locale i-ar putea aminti persoanei care folosește biroul despre acea afacere de zeci de ori pe zi, chiar dacă doar subconștient.
Este foarte frecvent ca restaurantele cu servicii de livrare să folosească magneți ca cadouri. Acest lucru se datorează faptului că magneții sunt cel mai frecvent locuri pe frigidere. Speranța este ca, la sfârșitul unei zile lungi de muncă, un client care se simte puțin obosit să vadă magnetul și să se gândească să comande cina în loc să gătească. Deși acest tip de cadou poate să nu coste mult pe unitate pentru afacere, poate genera un număr destul de mare de vânzări de-a lungul anilor.
Uneori, cadourile sunt folosite ca o modalitate de a colecta informații de contact pentru potențialii clienți. Dacă o nouă companie aeriană, de exemplu, încerca să dezvolte o bază de date cu informații de contact pentru membrii demografiei țintă, ea poate oferi șansa de a câștiga o vacanță gratuită pentru fiecare persoană care se înscrie la buletinul informativ al companiei aeriene și oferă informațiile de contact. Aceasta este o modalitate atât de a culege informații pentru viitoare campanii de marketing, cât și pentru studii de piață, în timp ce inspirăm entuziasm despre companie.