Un manager de publicitate este persoana responsabilă de operațiunile de promovare și publicitate ale unei companii. Scopul principal al jobului ei este de a menține clienții companiei conștienți și de a consuma produsele și serviciile existente; de asemenea, îi informează și îi entuziasmează cu privire la noile oferte. Se așteaptă ca ea să păstreze publicitatea inovatoare și proaspătă pentru a păstra clienții actuali și a atrage alții noi.
Un manager de publicitate de succes trebuie să aibă o relație bună de lucru cu directorul de marketing. În general, cei doi se sprijină reciproc și contribuie la succesul companiei prin identificarea pieței lor țintă și dezvoltarea abordărilor și planurilor de creștere a bazei de clienți. Acest lucru poate implica întâlniri lungi sau frecvente pentru a discuta strategiile și alocările bugetare. Stabilirea și lucrarea către obiective comune necesită respect și considerație reciprocă pentru opiniile și expertiza fiecărui manager.
Într-o companie mare, gestionarea, supravegherea și motivarea personalului de publicitate fac parte integrantă din responsabilitățile unui manager de publicitate. Ea are ultimul cuvânt despre aspect, design și copiere pentru toate reclamele tipărite. Acestea pot include poștă directă, anunțuri grafice și anunțuri la punctul de vânzare. Dacă se utilizează reclame la radio, televiziune și internet, ea aprobă și acele anunțuri.
Responsabilitățile unui manager de publicitate într-o companie mică sunt destul de diferite. I se poate cere să îndeplinească majoritatea sau toate sarcinile delegate personalului de asistență dintr-o companie mai mare. Această poziție poate include scrierea de copii și crearea de grafice împreună cu sarcinile generale de management.
În companii sau corporații foarte mari, o agenție de publicitate externă este uneori contractată pentru a crea campanii publicitare. Meseria unui manager de publicitate în aceste cazuri este mai interactivă decât în locațiile mai mici. Ea spune agenției obiectivele și nevoile companiei și apoi monitorizează fiecare pas al campaniei pentru a se asigura că toată lumea este pe aceeași cale și are aceeași viziune.
Folosirea unei agenții poate implica, de asemenea, integrarea publicității tipărite, radio, televiziune și pe internet și poate implica contractarea cu specialiști media suplimentari. Atunci când sunt utilizate agenții mai mari, managerul de publicitate poate avea autoritatea finală de aprobare. Cel mai adesea, cel puțin un lider al companiei este implicat în deciziile finale.
Managerii de publicitate sunt adesea angajați din cadrul unei companii după ce au petrecut timp considerabil ca director de cont de vânzări de publicitate. Această experiență oferă managerului avantajul de a cunoaște în detaliu filozofiile și obiectivele companiei și de a fi familiarizat cu personalitățile și preferințele clienților. În schimb, angajarea unui manager de publicitate din afara companiei poate oferi o nouă perspectivă și poate crește succesul și veniturile companiei.
O educație universitară este foarte de dorit pentru o poziție în managementul publicității. Orice diplomă de arte liberale este acceptabilă, precum și cele care se concentrează pe administrarea afacerilor. Corporațiile mai mari pot necesita o diplomă de master. Atât companiile mari, cât și cele mici preferă adesea o certificare în publicitate, marketing sau promovare.