Unele produse pot fi prezentate cu succes publicului prin reclamele obișnuite de 30 de secunde introduse în programele de primă ore. Alții, totuși, pot necesita puțin mai multe explicații sau promovare pentru a atrage o piață de nișă. În loc să producă un anunț tipărit standard sau un spot de 30 de secunde, unele companii folosesc un format video lung cunoscut sub numele de reclamă. O reclamă informativă este, în general, o combinație de informații despre produs și o reclamă promoțională.
O reclamă publicitară poate fi scrisă în mai multe moduri, în funcție de natura produsului și de obiceiurile de cumpărare ale populației vizate. Unele reclame publicitare dublează formatul unui talk-show de televiziune, fie cu o personalitate de televiziune recunoscută, fie cu un actor priceput interpretând o gazdă. Produsul este de obicei prezentat ca subiect al unui interviu extins cu inventatorul sau alt „expert”. Între segmentele de interviu, un spot de televiziune mai tradițional oferă telespectatorilor mai multe detalii despre prețul produsului și metoda de comandă.
Uneori, o reclamă publicitară folosește serviciile unui „pitchman” profesionist, un actor specializat în promovarea produselor. Formatul acestui tip de reclamă îl urmărește în general pe pitchman în timp ce acesta efectuează demonstrații sau aduce pe alți oaspeți să pună produsul printr-o serie de teste de comparație. Membrii publicului, dintre care mulți sunt suplimentari plătiți, pot oferi mărturii personale despre produs sau sunt de acord să participe la demonstrații. Uneori, pitchman-ul este portretizat ca un profesionist care ar folosi produsul în mod regulat, în timp ce alteori pitchman-ul este mai mult un amator entuziast care crede cu tărie în meritele produsului.
Un alt format obișnuit de publicitate, în special cu produsele de exerciții, utilizează valori și tehnici de producție ridicate pentru a produce un eșantionar al produsului. Modelele atractive pot demonstra echipamentul sau pot participa la exerciții de grup, în timp ce un antrenor de fitness recunoscut sau o celebritate prezintă beneficiile programului. Deoarece o reclamă publicitară poate dura 30 de minute sau mai mult, agentul de publicitate poate folosi un amestec de mărturie personală, opinii ale experților, animație și apel de celebritate pentru a convinge spectatorii să comande produsul.
Deoarece tarifele de publicitate la televiziune variază de la oră la oră, multe reclame informative sunt difuzate în timpul nopții sau după-amiezii de weekend, când posturile locale au mai multe deschideri în programarea lor. Acest lucru înseamnă adesea că reclamă informativă poate să nu ajungă la o audiență substanțială în timpul unei singure emisiuni, astfel încât aceeași reclamă publicitară poate fi difuzată de mai multe ori pe săptămână pentru a ajunge la mai mulți clienți potențiali. Multe reclame publicitare folosesc, de asemenea, videoclipuri atrăgătoare sau fraze memorabile pentru a crea o impresie de durată asupra spectatorilor.
Deși o serie de reclame moderne au fost acceptate, formatul de reclame mai are de înfruntat unele provocări. Afirmațiile făcute despre un produs într-un reclamă informativă, de exemplu, nu sunt întotdeauna examinate la fel de riguros precum afirmațiile făcute în timpul unui interviu de știri de televiziune. Acreditările „experților” intervievați în timpul unei reclame informative pot fi dificil de verificat. Faptul că majoritatea, dacă nu toți, membrii publicului sunt interpreți plătiți, aruncă, de asemenea, unele umbre asupra credibilității unui infopublicitate. O reclamă publicitară poate fi o formă eficientă de publicitate, în special pentru produsele de nișă, dar afirmațiile despre produs ar trebui să fie examinate de către consumator înainte de cumpărare.