Publicitatea integrată este o formă de publicitate în care produsul sau serviciul prezentat este utilizat în contextul unei alte forme de media, mai degrabă decât să apară pur și simplu ca o reclamă. Aceasta poate lua o serie de forme diferite și poate fi utilizată în formate tipărite, cum ar fi ziare și reviste, televiziune și film, și formate digitale, cum ar fi site-urile web de internet. În esență, aceste reclame apar ca parte a mass-media din jurul lor, mai degrabă decât ca reclame clar definite care pot fi mai ușor ignorate. Publicitatea integrată a fost criticată de unii clienți și agenți de publicitate ca fiind prea intruzivă, în timp ce alții o văd ca o formă mai subtilă de publicitate.
Componenta esențială a publicității integrate, în orice media, este aceea că reclama apare inițial ca parte a media din jur. Un exemplu simplu de astfel de publicitate este plasarea de produse în filme și programe de televiziune. Un personaj dintr-un film, o emisiune de televiziune sau chiar un videoclip muzical poate bea o anumită marcă de sifon, folosește un anumit telefon mobil sau computer sau poartă îmbrăcăminte care arată în mod clar eticheta mărcii. Acest tip de publicitate integrată poate fi destul de subtilă în unele cazuri, în timp ce alte utilizări ale plasării produselor pot fi evidente și chiar intruzive pentru unii spectatori.
Publicitatea integrată în formate tipărite poate fi ceva mai subtilă. Revistele și ziarele pot include reclame care par inițial să facă parte din textul înconjurător, cum ar fi o reclamă care este formatată pentru a apărea ca articolele din jur. Asemenea reclame includ adesea text care afirmă că este o reclamă, și nu un articol sau editorial, dar impresia inițială a unui cititor este că reclama este un articol. Publicitatea integrată în tipărit poate lua, de asemenea, o formă similară cu plasarea de produse și include editoriale, uneori numite „publicitate”, în care comentatorul susține sau sugerează un anumit produs.
Formatul digital și interactiv al Internetului este un mediu perfect pentru publicitate integrată. Astfel de reclame se feresc de forma obișnuită de ferestre pop-up sau bannere publicitare și, în schimb, încorporează reclama în aspectul paginii web. Aceasta poate include totul, de la reclame plătite care apar în rezultatele unui motor de căutare până la reclame care apar în textul unei pagini web. Criticii publicității integrate susțin adesea că astfel de reclame sunt de natură înșelătoare, deoarece adesea par a fi mai degrabă mulțumite decât comerciale la prima vedere. Cei care sunt în favoarea unor astfel de reclame, totuși, insistă că astfel de reclame sunt vizual mai puțin ofensatoare pentru cititori sau spectatori și, în cele din urmă, sunt mai eficiente decât metodele tradiționale.