Software-ul de publicitate TV ajută o companie să creeze reclame sau alte reclame care îi determină pe indivizi să cumpere bunurile și serviciile unei companii. Diferitele tipuri de software de publicitate TV includ crearea comercială, software-ul de publicitate interactiv și software-ul widget de reclamă. Fiecare are o utilizare specifică și permite unei companii să folosească noile tehnologii în procesul clasic de publicitate televizată. Aceste tipuri de software, de exemplu, permit unei companii să creeze diferite reclame, să implice utilizatorii să reacționeze la o reclamă sau să afișeze o reclamă la un anumit moment când consumatorii se uită la televizor. Companiile pot folosi unul sau mai multe dintre aceste tipuri de software dacă doresc acest lucru, deși tehnologia poate fi costisitoare de implementat și utilizat.
Crearea de reclame este adesea o afacere costisitoare pentru care companiile nu pot prezice efectele. De exemplu, o reclamă extrem de creativă cu actori într-o situație plină de umor poate fi enervantă sau nefasată pentru consumatori. Acest lucru îi poate determina să deconecteze mesajul publicitar al companiei în viitor. Software-ul de publicitate TV pentru crearea comercială permite companiilor să utilizeze computere care proiectează și creează reclame uneori la un cost mai mic decât metodele tradiționale. Schimbarea reclamei sau crearea de abordări diferite folosind software-ul poate economisi bani în crearea reclamelor.
Reclamele interactive ajută o companie să determine cât de interesat poate fi un consumator de un bun sau serviciu. De exemplu, software-ul de publicitate interactivă creează o situație în care un client poate avea nevoie să facă o selecție pentru a trece prin reclamă. Când se întâmplă acest lucru, compania poate să înregistreze selecția și să creeze reclame viitoare cu cele mai interesante aspecte ale articolelor selectate de consumatori într-o reclamă. Utilizarea software-ului interactiv de publicitate TV poate fi, de asemenea, un dezavantaj, totuși, dacă consumatorii consideră reclamele enervante și pur și simplu fac selecții doar pentru a trece prin reclamă. Rezultatul final este consumatorii supărați și datele proaste culese din software.
Software-ul de publicitate TV în stil widget plasează reclamele de televiziune ale unei companii în anumite puncte ale experienței de vizionare. De exemplu, atunci când un client instalează un nou televizor sau un alt dispozitiv legat de televizor, poate apărea o scurtă reclamă pentru o companie asociată. Acestea pot fi mai frecvente dacă un consumator trebuie să se conecteze la un cont prin intermediul televizorului prin internet. Consumatorii pot vedea o scurtă reclamă pe măsură ce continuă procesul. Software-ul widget poate permite, de asemenea, companiei să adauge noi reclame sau să rotească un set de reclame pentru a prezenta mesaje diferite în momente diferite.