Un specialist în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) este un consultant de afaceri care poate ajuta o companie să-și îmbunătățească prezența pe web, astfel încât să poată ajunge la mai mulți clienți potențiali. Specialistul SEO va evalua prezența existentă a companiei, acordând o atenție deosebită ceea ce apare în diverse motoare de căutare. Aceste informații îl vor ajuta pe specialist să facă recomandări pentru a obține site-urile companiei mai sus în clasamentul motoarelor de căutare și pentru a păstra acele poziții. Unii consultanți oferă, de asemenea, ajutor în abordarea rezultatelor negative ale motoarelor de căutare, cum ar fi recenziile critice ale unei companii.
Calificările necesare pentru a lucra ca specialist SEO depind de tipul de muncă pe care persoana intenționează să o facă. Mulți sunt auto-formați sau au dobândit abilități în timp ce lucrau pentru o companie de internet. Unii urmează cursuri de calcul și afaceri, cu accent pe relații publice, rețele sociale și subiecte conexe. Un specialist SEO poate avea un istoric de angajare cu o companie de căutare și poate lucra și ca dezvoltator web, construind și întreținând site-uri pentru clienți. Unii urmăresc certificare independentă.
Companiile pot angaja oricând un specialist SEO, dar un moment bun pentru a face acest lucru este înainte de a dezvolta un nou site web sau de a lansa o prezență web inițială. Specialistul SEO se va întâlni cu personalul companiei pentru a discuta despre ce face compania și ce fel de imagine dorește să proiecteze. Ea poate ajuta compania să creeze conținutul paginilor web pentru a atrage motoarele de căutare. Fiecare motor folosește un algoritm ușor diferit și mulți au măsuri pentru a contracara practicile precum umplerea cuvintelor cheie, unde un site web are numeroase cazuri ale unui anumit cuvânt cheie în speranța de a-l împinge în rezultatele căutării.
Pe măsură ce conținutul de pe site se modifică, specialistul SEO poate lucra și pe subiecte precum instruirea personalului pentru a menține site-ul proaspăt și atrăgător pentru motoarele de căutare. De obicei, site-urile trebuie să se schimbe în mod regulat pentru a încuraja site-urile de căutare să le reindexeze și să le reîmprospăteze rezultatele. Pe măsură ce utilizatorii adaugă conținut nou, acesta ar trebui optimizat. Specialistul SEO îi poate învăța pe membrii personalului despre utilizarea unor instrumente precum etichetarea alternativă și titlurile de articole puternice pentru a atrage motoarele de căutare. De asemenea, poate identifica zonele cu probleme ale site-ului și poate face recomandări pentru remedierea acestora.
O parte a acestei activități poate include și creșterea prezenței pe web prin intermediul rețelelor sociale și a interacțiunii pe alte site-uri web. Specialistul SEO poate evalua, de asemenea, rezultatele negative ale căutării și poate discuta despre metodele de abordare a acestora. Aceasta poate include creșterea rezultatelor pozitive, precum și contactarea persoanelor care au postat comentarii negative pentru a rezolva problemele. Este posibil să eliminați complet un rezultat prost, abordând o reclamație a clientului și încurajând clientul să elimine sau să actualizeze comentariul negativ.