Un copywriter de marketing scrie o copie promoțională. El sau ea poate lucra la campanii de publicitate sau direct mail sau poate scrie o copie de marketing pe Internet. Editorii de marketing promovează produse sau servicii pentru a-și obliga publicul țintă să ia acțiunea dorită, cum ar fi cumpărarea unui produs, înscrierea la un buletin informativ sau participarea la tombolă.
Copywriterii mai puțin experimentați vor raporta de obicei unui copywriter senior, care le va edita munca. Scriitorii de marketing participă de obicei la întâlniri regulate și se pot întâlni cu clienții pentru a discuta idei de proiecte înainte de a veni cu un concept. Copywriterii de marketing fac adesea cercetări, astfel încât detaliile copiei lor sunt exacte și se vor conecta cu publicul țintă.
În funcție de agenție și de clienții săi, un copywriter de marketing ar putea scrie broșuri, reclame, site-uri web, pachete de poștă directă sau multe alte tipuri de materiale promoționale. El sau ea poate scrie în mare parte materiale tipărite sau copii făcute pentru web sau emisiuni de radio și televiziune. Copywriterii de marketing petrec mult timp gândindu-se și jucându-se cu idei diferite. Mulți copywriteri își notează ideile și le păstrează într-un fișier pentru a-l utiliza eventual pentru viitoare proiecte de copywriting. Un copywriter trebuie să scrie întotdeauna cuvinte care se conectează puternic cu publicul țintă; comunicarea persuasivă este așteptată zilnic de la un copywriter de marketing.
Învățarea de noi abilități de copywriting este ceva ce mulți copywriteri buni de marketing îl fac în mod regulat. Ei trebuie să fie la curent cu tendințele din societate și să poată înțelege cum gândesc și se comportă piețele lor țintă. Designerii grafici adaugă elementele de design la copia unui copywriter de marketing, cum ar fi diferite dimensiuni de font și fotografii, pentru a completa anunțul, broșura sau altă copie. Directorii de artă superiori și copywriterii de marketing lucrează împreună și fiecare gestionează de obicei o echipă de angajați, raportând și unui director de creație.
Spre deosebire de un copywriter care lucrează într-o agenție, copywriterii independenți de marketing trebuie să-și petreacă mult timp prospectând noi clienți. Copywriterii care lucrează în agenții au serviciu pentru clienți, dar omologii lor independenți trebuie să atragă constant clienți noi pentru a rămâne în afaceri. În multe cazuri, copywriterii independenți pot lucra de acasă, dar obținerea de clienți bine plătiți poate fi o problemă, deoarece majoritatea joburilor de copywriter online sunt de obicei misiuni pe termen scurt, care oferă salarii mici. Petrecerea timpului sunând și întâlnindu-se personal cu potențialii clienți este adesea o opțiune mai bună pentru un copywriter de marketing cu experiență în agenție care dorește să lucreze independent.