Specialiștii în marketing sunt părți valoroase ale efortului de publicitate și promovare pentru o companie. În general, el sau ea va fi însărcinat cu crearea unui program general de marketing care va ajuta o companie să crească cota de piață. Aceasta poate implica supravegherea programului general sau lucrul la proiectarea și livrarea unor componente specifice ale campaniei de marketing, cum ar fi un aspect pentru acoperirea media, crearea de publicitate tipărită sau chiar designul de etichete sau ambalaje pentru produse.
Un specialist în marketing va fi, de obicei, competent în evaluarea nevoilor pieței de consum, deoarece acestea se referă la un anumit produs sau set de produse. Aceasta înseamnă că agentul de marketing va înțelege cum și unde să dobândească cunoștințe despre cerințele și tendințele consumatorilor care sunt relevante pentru comercializarea anumitor bunuri și servicii. Specialiștii de marketing cu capacitatea de a colecta în mod eficient date și de a utiliza informațiile pentru a crea campanii de marketing sunt adesea căutați pentru a crea publicitate pentru piețe de nișă, precum și planuri promoționale cu un apel general.
Alături de abilități creative și de investigare puternice, un specialist în marketing are de obicei o educație formală ca parte a procesului de pregătire pentru o carieră în marketing. Majoritatea angajatorilor preferă ca el sau ea să aibă cel puțin o diplomă de licență, în timp ce unii preferă o diplomă de master în marketing sau un domeniu de expertiză conex. Alături de acreditările educaționale formale, multe companii preferă să-i angajeze pe cei cu cel puțin doi ani de experiență în marketing.
Specialistul în marketing poate lucra direct pentru o corporație sau poate face parte din echipa de la o agenție de publicitate. Când lucrează ca parte a echipei de dezvoltare a unei companii, el sau ea se concentrează în mod normal pe eforturile creative și va raporta unui supervizor sau manager. În situațiile în care specialistul în marketing lucrează pentru o agenție, specialistul face în mod normal parte dintr-o echipă care prezintă clientului ideile de campanie și apoi execută planul odată ce clientul a aprobat componentele.