Ca și în cazul oricărei forme de publicitate, există o varietate de factori care afectează costul publicității mobile. Scopul unui anunț, piața țintă, împreună cu oferta și cererea sunt factori tipici care afectează valoarea oricărei campanii de marketing. Canalele și rețelele, sau destinația unui anunț, sunt mai specifice publicității mobile, unele canale costând mai mult decât altele, în funcție de dimensiune. Un alt factor care afectează costul unui anunț mobil este modul în care un agent de marketing alege să plătească pentru clicurile pe anunțuri și dacă agentul de publicitate încearcă sau nu să creeze un nume de marcă. Tipul de dispozitiv către care sunt îndreptate reclamele mobile este, de asemenea, o preocupare semnificativă atunci când se ia în considerare eficiența și costul.
Rețeaua publicitară pe care o alege un agent de marketing este poate unul dintre cei mai influenți factori care afectează costul publicității mobile. Există în primul rând trei tipuri diferite de rețele utilizate pentru marketing și publicitate pe telefoane mobile. O rețea oarbă, o rețea care nu vizează o piață și difuzează reclame aleatoriu, este cea mai puțin costisitoare, dar poate să nu fie la fel de eficientă. Rețelele premium blind sunt în esență oarbe, dar oferă servicii și opțiuni de publicitate pentru companiile care doresc să construiască un nume de marcă sau de produs la un cost moderat. Rețelele premium sunt cele mai scumpe și corporațiile multinaționale le folosesc pentru a construi nume de marcă pe anumite piețe.
Un alt factor care afectează costul reclamei mobile se referă la natura reclamei care este difuzată în rețea. Una dintre cele mai comune se numește publicitate cost pe clic (CPC). În această formă de reclamă, agentul de publicitate este taxat de fiecare dată când un client face clic pe banner publicitar. Modelul cost pe mie de afișări (CPM) este o opțiune folosită în primul rând pentru branding de companiile cu un buget de publicitate mai mare. Agenții de publicitate plătesc o sumă fixă în dolari pentru fiecare mie de clicuri pe o reclamă sau redirecționări către site-ul web al companiei.
Companiile care doresc să se extindă în publicitatea mobilă ar trebui să ia în considerare tipurile de telefoane mobile pe care doresc să se concentreze. Majoritatea campaniilor de publicitate pe mobil sunt direcționate către telefoane cu browsere de internet complete, iar prețurile variază în funcție de gradul de expunere pe care o dorește o companie. Prețurile pentru aceste reclame sunt aproximativ aceleași cu costurile pentru cele utilizate pe browserele computerelor personale. Pentru telefoanele fără browsere de internet complete sau telefoane WAP (Wireless Application Protocol), reclamele trebuie să fie special concepute și pot afecta costul total al unei campanii.