Publicitatea online a devenit foarte populară la începutul secolului 21, deoarece o mare parte a consumatorilor a început să folosească Internetul pentru a face cumpărături. Întreprinderile au învățat de atunci diferența dintre strategiile de marketing online de succes și cele nereușite. Cele mai bune strategii includ apelarea la nevoile cumpărătorilor și motivarea acestora să facă o achiziție. Folosirea site-urilor de social media ca platforme de marketing are, de asemenea, un mare succes. Utilizarea tacticilor de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) a permis, de asemenea, companiilor să creeze reclame de titlu atrăgătoare, iar această tehnică s-a dovedit a fi una dintre strategiile de marketing online cele mai generatoare de profit.
Strategiile eficiente de publicitate online cresc motivația consumatorilor și promovează modele de comportament care duc la realizarea unei vânzări. Potrivit lui Abraham Maslow, oamenii au cinci nevoi de bază în viață: fiziologice, de siguranță, sociale, stima și auto-actualizare. Companiile ar trebui să facă apel la cel puțin una dintre aceste nevoi în anunțurile lor pentru a crește motivația consumatorilor de a face o achiziție. Pentru a crește și mai mult atenția consumatorilor, este important să se includă declarații de îndemn ca o modalitate de a ghida modelele de comportament.
Deoarece un număr foarte mare de consumatori utilizează platforme de social media, transmiterea reclamelor către ei este foarte eficientă. Reclamele ar trebui să includă conținut social și să fie difuzate pe baza afinităților. Pe lângă streaming, companiile ar trebui să-și creeze propria comunitate într-o gamă largă de căi online. Platformele de social media sunt, de asemenea, strategii excelente de publicitate online, deoarece permit companiilor să integreze reclamele offline și online. Când reclamele sunt plasate pe mai multe site-uri de socializare, acestea ar trebui să fie personalizate în mod special pentru mediul virtual al fiecărei platforme.
În 2010, peste 80% dintre utilizatorii de Internet au folosit motoarele de căutare pentru a localiza site-uri web, ceea ce validează importanța pentru companii de a crea reclame care vor fi identificate de motoarele. Prin utilizarea strategiilor de publicitate online SEO, companiile pot să-și împuternicească reclamele și să fie siguri că se obțin clasamente importante într-un număr de motoare de căutare populare diferite. Aceste tehnici sunt, de asemenea, o modalitate foarte rentabilă de a ajunge la un număr mare de utilizatori de Internet. Deoarece titlurile eficiente sunt importante pentru a atrage atenția consumatorilor, tacticile SEO ar trebui să fie întotdeauna folosite atunci când este creat un titlu.
Alte strategii eficiente de publicitate online includ publicitatea prin link și conținut. Publicitatea prin link implică conectarea la cumpărători dintr-o singură sursă; sursa este site-ul pe care este postat linkul. Publicitatea de conținut include conectarea prin două surse diferite. De multe ori, comunicatele de presă online sunt folosite ca sursă, precum și ca site de conținut sau blog. Multe companii folosesc publicitatea de conținut și prin site-uri video.