Consultanții de marketing creează și implementează planuri și strategii pentru clienții lor pentru a ajuta la vânzarea anumitor produse sau servicii. Un director de publicitate nu este același lucru cu un consultant de marketing, deoarece publicitatea este doar o parte a mixului de marketing. Termenul mix de marketing se referă la modul în care un anumit produs sau serviciu este prețuit, ambalat, distribuit, promovat și vândut. Mixul de marketing variază în funcție de industrie, client și produse și servicii individuale. Principala sarcină a consultanților de marketing este să consilieze clienții cu privire la cele mai bune strategii de vânzare a produselor sau serviciilor lor.
Înțelegerea comportamentului consumatorului și a ceea ce îi motivează pe consumatori să întreprindă acțiunea dorită, cum ar fi achiziționarea unui anumit produs, este o abilitate esențială pentru un consultant de marketing. Profesioniștii în marketing trebuie să fie capabili să identifice publicul țintă adecvat pentru fiecare produs sau serviciu și apoi să ajungă la fiecare public cu comunicări convingătoare. Abilitățile oamenilor și capacitatea de a veni cu noi modalități de poziționare și promovare a produselor sunt esențiale.
Marketingul este considerat o afacere creativă, deoarece este nevoie în mod constant de idei noi. Consultanții de marketing trebuie să aibă atât gândire critică, cât și abilități creative, deoarece rezultatele, nu doar creativitatea, sunt coloana vertebrală a marketingului. Clienții angajează o companie de consultanță de marketing în speranța de a obține cele mai bune rezultate pentru bugetul lor de marketing.
Un consultant de marketing se poate specializa într-un anumit domeniu, cum ar fi poșta directă sau marketingul pe Internet, sau el sau ea poate lucra în mai multe domenii. Multe firme de consultanță de marketing includ scrierea publicitară și designul web ca parte a serviciilor lor. Companiile mai mari pot avea departamente diferite, cum ar fi servicii pentru clienți, producție, distribuție și servicii creative.
Cei interesați să devină consultanți de marketing ar trebui, desigur, să studieze marketing, dar o diplomă în limba engleză, afaceri sau comunicare este adesea de dorit. De asemenea, sunt recomandate cursuri de psihologie, deoarece înțelegerea consumatorilor este crucială în crearea unor planuri de marketing convingătoare și eficiente. Un consultant de marketing are adesea propria afacere, dar poate lucra și ca manager de cont, manager de marketing sau chiar director de creație într-o agenție.