De asemenea, cunoscut sub numele de PLR, un drept de etichetă privată este o formă de etichetare privată care este cel mai frecvent asociată cu marketingul produselor pe Internet. În esență, proprietarul unui produs care este disponibil online va vinde o parte din drepturile asupra produsului respectiv altora, pentru un preț. Acest lucru permite cumpărătorilor să eticheteze produsul ca fiind al lor și, la rândul lor, să-l comercializeze sub propria marcă sau nume. Proprietarul păstrează de obicei drepturile de autor asupra produsului original.
Cu drepturi de marcă privată, cumpărătorii pot renunța la cheltuielile de dezvoltare a unui produs pe cont propriu. În schimb, ei pot achiziționa drepturile de a comercializa un produs sub propriul nume special, găsind adesea modalități de a utiliza produsul în alte moduri decât aplicația originală. Deși este în esență același cu produsul original, produsul cu etichetă privată va purta adesea un nou nume, va fi vândut cu ambalaje diferite și poate fi chiar reutilizat pentru a satisface nevoile unui public țintă diferit de consumatori.
Conceptul de drepturi de etichetă privată există de mulți ani și este frecvent utilizat offline, precum și în mediile de marketing online. Un exemplu comun este domeniul telecomunicațiilor după dereglementarea acestei industrii în anii 1980. Pe scurt, o serie de companii mai noi care furnizează servicii specifice, cum ar fi teleconferințele la distanță lungă sau audio, au încheiat contracte de marcă privată cu companii consacrate pentru a-și folosi programele și facilitățile, mai degrabă decât să le opereze pe propriile lor. Eticheta privată permite cumpărătorului să comercializeze aceste produse pe cont propriu, chiar dacă primește servicii de la un alt furnizor.
În lumea online, drepturile de etichetă privată sunt adesea asociate cu utilizarea proprietății intelectuale, cum ar fi articole, cărți electronice și produse electronice similare, care sunt reambalate și vândute sub o serie de denumiri diferite. Aici, dezvoltatorul original al proprietății vinde o parte din drepturile sale oricărui număr de cumpărători, păstrând în același timp dreptul de autor original. Acei cumpărători pot trece apoi să reambaleze proprietatea ca a lor, uneori adaptând-o ușor pentru un anumit public țintă. În funcție de termenii contractului care reglementează extinderea drepturilor de marcă privată, inițiatorul poate continua să primească o mică despăgubire de la acele produse modificate sau reambalate pe o perioadă de câțiva ani, sau până la îndeplinirea completă a termenilor contractului. .