Paginile Doorway sunt un tip de pagină web creată exclusiv pentru a câștiga popularitate cu un anumit motor de căutare. Ele sunt, de asemenea, denumite poduri, porți de acces și pagini de intrare. Sunt o chestiune de dispută în lumea optimizării motoarelor de căutare, unii susținând că utilizarea lor este atât imorală, cât și, în cele din urmă, contraproductivă, iar alții considerând că sunt o modalitate sigură de a obține în mod constant poziții ridicate.
Conceptul de bază al paginilor de intrare este simplu: un webmaster vizează anumite cuvinte cheie pentru a fi asociate cu site-ul său, apoi construiește un număr de pagini care vizează în mod activ acele cuvinte cheie. Aceste pagini de intrare nu sunt destinate navigatorilor umani, ci mai degrabă păianjenilor sau roboților pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a indexa site-urile web. Multe pagini de ușă folosesc o metaetichetă, reîmprospătare, pentru a se asigura că vizitatorii umani ai paginilor de ușă nu le văd niciodată. Cu toate acestea, în ultimii câțiva ani, multe motoare de căutare au început să penalizeze paginile pentru utilizarea etichetei de reîmprospătare și, în consecință, webmasterii au apelat la alte opțiuni.
În trecut, paginile de ușă erau destul de eficiente, motoarele de căutare recompensând practica, oferind plasare de top site-urilor care foloseau cu succes mii de pagini de ușă pentru a-și crește clasamentul. Recent, totuși, motoarele de căutare au început să reprime utilizarea paginilor ușilor, văzându-le ca o amenințare pentru relevanța link-urilor. Prin urmare, a devenit opinia multor optimizatori că o strategie mai bună pe termen lung este să se concentreze pe optimizarea conținutului propriu-zis al site-ului, mai degrabă decât pe construirea de pagini de ușă pentru a „falsifica” conținutul.
Pentru cei care decid să continue să folosească paginile de ușă, au fost dezvoltate o serie de bune practici pentru a minimiza sancțiunile motoarelor de căutare și clasamentele îmbunătățite ale instanțelor. Un exemplu este folosirea unor metode alternative la eticheta meta reîmprospătare pentru a aduce oamenii din paginile tale de intrare la pagina principală. Redirecționările Javascript și linkurile pe care se poate face clic de către om sunt cele mai populare două alternative.
Un alt factor major în motoarele de căutare care identifică paginile ușilor este aspectul lor aproape identic. Drept urmare, un număr de webmasteri au descoperit că motoarele de căutare sunt mai îngăduitoare dacă își construiesc fiecare dintre paginile lor manual și le modifică pe toate. Acest lucru durează puțin mai mult, desigur, dar câștigul este în general considerat că merită timpul.
În cele din urmă, încercarea de a face paginile ușilor „lizibile” pare să fie unul dintre cei mai importanți factori în evitarea supărării principalelor motoare de căutare. Se pare că atunci când motoarele de căutare rulează pe paginile ușilor care sunt în mod evident construite doar pentru vizualizare de către roboți, este mai probabil să ștergă paginile ofensatoare din indexurile lor și chiar să interzică pagina principală a site-ului. Aceasta înseamnă că paginile care constau doar din șiruri de cuvinte vizate, mai degrabă decât un fel de conținut util, care poate fi citit de om, care se întâmplă să conțină fiecare dintre cuvinte, sunt ceva de evitat.
În cele din urmă, paginile ușilor par să fie un fenomen în scădere. Au fost eficiente și utilizate pe scară largă atunci când motoarele de căutare erau mai naive și mai puțin probabil să observe astfel de lucruri. Dar pe măsură ce motoarele de căutare s-au maturizat și politicile lor au devenit mai stricte, tactici precum pagina ușii par destinate dispariției.