Cel mai important pas în alegerea celei mai bune strategii de marketing de brand pentru produsul dvs. este efectuarea unei cercetări de piață precise asupra clienților țintă. La urma urmei, motivul pentru care aveți un produs pe piață este să îl puneți în mâinile consumatorilor. Pur și simplu nu veți putea realiza acest lucru în mod eficient decât dacă utilizați strategii de marketing care vizează direct clienții țintă. Înțelegerea nevoilor și dorințelor lor ar trebui să vă ghideze strategia de branding în fiecare parte a mixului dvs. de marketing.
Strategia de mix de marketing include fiecare detaliu despre modul în care un produs este comercializat către publicul țintă. Totul, de la prețul produsului până la modul în care este ambalat, distribuit și vândut, trebuie planificat cu atenție pentru a obține cea mai bună performanță de vânzări posibilă. Canalele de distribuție sau modul în care produsul ajunge la consumatorul țintă, trebuie luate în considerare, de asemenea, cu atenție. Produsul se va descurca cel mai bine în persoană cumpărătorilor sau pe un site web? Răspunsurile la întrebări precum aceasta se leagă la determinarea finală a celei mai bune strategii de marketing de brand.
Marca este imaginea de consumator a produsului dvs., care include numele și identitatea generală a acestuia. Pentru a găsi esența unui brand, experții în marketing sugerează adesea ca marketerii să se gândească la modul în care produsul va fi poziționat pe piață. Poziționarea produsului se referă la ce unghi de vânzare oferă diferite mărci de produse similare. De exemplu, înghețata de vanilie poate fi vândută într-o cuvă mare de plastic și făcută cu ingrediente mai ieftine, sau poate include boabe de vanilie adevărate și poate fi ambalată într-un recipient mic de carton imprimat elegant.
Strategia de marketing de brand ar fi diferită pentru cele două mărci de înghețată, deoarece acestea ar viza segmente de piață diferite. Marca mai mică și mai elegantă este probabil să fie achiziționată de persoane singure sau de cupluri, în timp ce cea mai mare economie este direcționată mai mult către familiile cu buget redus. Ambalajul și prețurile celor două mărci de înghețată ar reflecta strategiile diferite de branding. Promovarea sau publicitatea ar fi, de asemenea, foarte diferită. Găleți de înghețată la prețuri avantajoase ar fi poziționate ca economisind bani, în timp ce varietatea premium din recipientele elegante este probabil promovată ca fiind de cea mai bună calitate.
O imagine solidă a mărcii crește gradul de conștientizare a consumatorilor. Este important să rețineți că publicitatea pentru produsul dvs. ar trebui să comunice mesajul dvs. strategic celor mai probabili să-l cumpere. Reclamele spectaculoase și artistice pot distra și distra și chiar câștiga premii, dar dacă publicul țintă nu își amintește marca după ce a văzut anunțurile, bugetul de publicitate nu este utilizat în mod eficient în strategia de marketing a mărcii.