Sistemele de servere publicitare open source sunt create pentru a afișa reclame pe un site web și pot fi utilizate de un site web sau de un repertoriu mare de agenți de publicitate și editori simultan. De obicei, există mai multe anunțuri pe pagină, mai ales dacă există multe site-uri web ale editorilor asociate cu serverul de anunțuri open source, astfel încât serverul trebuie să poată gestiona un număr mare de afișări. Pentru a maximiza câștigurile editorilor, serverul ar trebui să fie creat astfel încât cele mai bune anunțuri să fie afișate în zonele fierbinți. Alături de anunțurile cu cea mai mare plată, serverul ar trebui să aibă un algoritm care să înțeleagă cum să direcționeze anunțurile pentru utilizatori. Mulți oameni vor accesa serverul de anunțuri, așa că un sistem de drepturi de acces al utilizatorilor va ajuta la limitarea amenințărilor de securitate, iar o comunitate puternică de asistență bazată pe utilizatori este esențială.
Programele open source, care oferă liber codificarea pentru ca oricine să le folosească și să le modifice, de obicei nu sunt create de companii, ci de un singur dezvoltator sau de o echipă mică de dezvoltatori. Aceasta înseamnă că orientările stricte privind calitatea căutate de companii pot să nu fie prezente în programele open source. Utilizatorii potențiali ar trebui să înceapă prin a căuta programe open source care sunt la fel de capabile ca software-ul profesional. Aceste programe nu sunt create pentru câștiguri financiare, așa că este posibil să nu existe asistență tehnică, deși un utilizator poate compensa acest lucru prin găsirea unui program cu o comunitate de utilizatori dedicată ai cărui membri pot ajuta cu orice probleme care apar.
Un server de anunțuri open source este responsabil pentru afișarea reclamelor pe site-uri web și, dacă serverul are un număr mare de site-uri web sub centură, atunci trebuie să poată face față solicitărilor mari de afișări. De exemplu, dacă există 10,000 de site-uri web care utilizează serverul de anunțuri și fiecare are trei unități de anunțuri, atunci serverul trebuie să poată genera 30,000 de afișări de anunțuri pentru fiecare accesare. Cel mai bun server de anunțuri va putea gestiona cel puțin 100,000 – dacă nu 500,000 – afișări de anunțuri pe secundă.
Atunci când agenții de publicitate licitează pentru anunțuri cu cuvinte cheie, se așteaptă să obțină o clasare mai bună a anunțurilor dacă plătesc mai mult. Pentru a face față acestui lucru, cel mai bun server de anunțuri open source ar trebui să afișeze cele mai bine plătite anunțuri în zonele foarte vizibile. Acest lucru le permite editorilor și administratorului să câștige mai mulți bani, iar agenții de publicitate vor primi ceea ce plătesc.
Pe lângă afișarea anunțurilor în funcție de valoarea lor, un server de anunțuri open source ar trebui să aibă un algoritm care plasează anunțuri numai pe site-uri web cu cuvinte cheie relevante. De exemplu, dacă cineva are un site web despre recenzii ale companiilor aeriene, atunci acel site ar trebui să conțină anunțuri despre bilete de avion și servicii de călătorie. Dacă serverul de anunțuri afișează anunțuri pentru mașini de spălat vase sau mingi de antrenament, este mai puțin probabil ca aceste anunțuri să fie făcute clic, deoarece publicul site-ului este probabil mai interesat de călătorii. Serverul de anunțuri trebuie să creeze anunțuri relevante pentru site-ul web, pentru a-i mulțumi pe editori și agenții de publicitate.
Mulți oameni vor crea conturi de utilizator pentru un server de anunțuri open source și, dacă nu există setări de acces pentru utilizatori, acest lucru poate provoca o amenințare de securitate. Administratorul trebuie să poată acorda acces limitat tuturor utilizatorilor. Această caracteristică este primordială pentru asigurarea securității serverului de anunțuri.