Nu este niciodată o idee bună să faci cumpărături când ți-e foame. Studiile au arătat că o astfel de abordare poate duce la cheltuiala excesivă și chiar la cumpărarea de articole de care nu ai nevoie sau nu îți dorești cu adevărat. Și acum, o nouă cercetare de la Carlson School of Management de la Universitatea din Minnesota sugerează că chiar și cumpărăturile pentru articole nealimentare pe stomacul gol pot duce la același tip de rezultate. Motivul, spun cercetătorii, poate fi legat de un hormon numit grelină, care este eliberat de stomac atunci când ți-e foame. Se știe că acest hormon afectează cortexul prefrontal ventromedial, o zonă a creierului care este implicată în recompensă și motivație.
Hormonii m-au făcut să-l cumpăr:
Alison Jing Xu, profesor asistent de marketing la Carlson School of Management, spune că s-a demonstrat că grelina îi face pe oameni înfometați să vrea să caute și să consume calorii.
Xu sugerează că eliberarea de grelină vă poate face să doriți să obțineți mai mult din orice atunci când vă este foame. Cumpărătorii, spune ea, ar trebui să „se hrănească înainte de a ieși”.
Cercetătorii au efectuat o serie de experimente pentru a-și testa teoriile. Într-un sondaj, ei au descoperit că cumpărătorii înfometați au cheltuit cu 64% mai mulți bani decât cei care erau mai puțin foame.