O cerere derivată este cererea de bunuri și servicii care este generată ca rezultat al cererii pentru alte bunuri și servicii. Acest tip particular de cerere se referă atât la producători, cât și la consumatori, deoarece cererea pentru un bun sau serviciu poate fi legată de procesul necesar pentru a produce un alt bun sau serviciu. Fenomenul cererii derivate poate duce uneori la o creștere a prețului unui produs cu venit marginal, deoarece crește și cererea de resurse necesare pentru producerea unui produs fizic.
Aproape orice tip de bunuri și servicii poate fi implicat într-o situație de cerere derivată. Uneori, cererea de bunuri auxiliare care funcționează cu un anumit produs crește pe măsură ce dezirabilitatea produsului respectiv crește. De exemplu, dacă produsul în cauză este un costum de bărbat, un număr de alte bunuri pot fi, de asemenea, de dorit pentru același client. Aceasta ar include pantofi noi, o curea, o cămașă rochie și o cravată, precum și alte accesorii.
Același principiu general poate fi aplicat cererii de transport. Pentru a furniza consumatorilor diverse bunuri pe care le doresc, este adesea necesar să expediați acele bunuri în zonă din locații îndepărtate. Din această perspectivă, s-ar putea spune că cererea de portocale din Florida în Minnesota ar crea o cerere derivată pentru servicii de transport de marfă fiabile pentru a transporta acele portocale din Florida în Minnesota.
Unele afaceri sunt structurate pentru a profita de realitatea cererii derivate și pentru a crea linii de produse în care toate articolele produse au o anumită relație între ele. De exemplu, o companie poate produce hot-dogi ca produs principal, dar poate produce și chifle, murături și muștar și ketchup ca produse secundare. Procedând astfel, nu numai că permite companiei să satisfacă cererea consumatorilor de hot dog, ci și să satisfacă cererea derivată pentru bunuri care sunt adesea consumate împreună cu hot-dog-urile.
Cererea pentru orice bun sau serviciu generează, la rândul său, cerere derivată pentru alte produse. Este posibil aproape orice tip de combinație, inclusiv o cerere pentru un anumit serviciu care, la rândul său, generează o cerere pentru un anumit bun. Serviciile de teleconferință sunt o cerere comună în multe organizații, care, la rândul său, declanșează o cerere pentru bunuri precum difuzoarele. Cateringurile oferă consumatorilor un serviciu, dar, la rândul lor, au o cerere pentru alimente și diverse tipuri de echipamente care sunt cheie pentru furnizarea acestui serviciu. Pentru companiile care pot identifica cererea pentru diverse produse care este declanșată de dorința pentru un anumit produs, oportunitatea de a crește volumul afacerii și de a câștiga un profit sănătos este îmbunătățită semnificativ.