Η παραγωγή τηλεοπτικών διαφημίσεων είναι μια διαδικασία πολλαπλών βημάτων που συνδυάζει τον κόσμο του μάρκετινγκ και της παραγωγής ταινιών. Για να γίνει μια επιτυχημένη διαφήμιση, μια διαφημιστική εταιρεία πρέπει να είναι σε θέση να δημιουργήσει ένα διασκεδαστικό και ενημερωτικό προϊόν που να ανταποκρίνεται στους στόχους του πελάτη. Μερικά από τα πιο κοινά βήματα στην πορεία περιλαμβάνουν συναντήσεις διαβούλευσης, συγγραφή σεναρίου, παραγωγή και κυκλοφορία.
Η ιδέα για μια τηλεοπτική διαφήμιση γεννιέται συχνά όταν ένας πελάτης συναντιέται με ένα διαφημιστικό γραφείο. Μαζί, ο πελάτης και οι διαφημιστές εργάζονται για να αναπτύξουν μια ιδέα που ενσωματώνει πληροφορίες σχετικά με τη μάρκα ή το προϊόν με εντυπωσιακά γραφικά ή μια πνευματώδη γραμμή πλοκής. Σε αυτές τις αρχικές συναντήσεις, οι πελάτες μπορούν να συζητήσουν το δημογραφικό στοιχείο που προσπαθούν να προσεγγίσουν, καθώς και το μέγεθος της αναμενόμενης έκδοσης διαφημίσεων. Κατά τη διάρκεια αυτών των συναντήσεων μπορούν επίσης να συζητηθούν παράγοντες όπως ο προϋπολογισμός και η χρονική γραμμή παραγωγής.
Πρόσφατα προετοιμασμένοι με τους στόχους και τις ελπίδες ενός πελάτη, οι διαφημιστές αρχίζουν στη συνέχεια να γράφουν πιθανά σενάρια για τις προγραμματισμένες διαφημίσεις. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αρκετοί διαφημιζόμενοι μπορεί να συνεργάζονται ως ομάδα, αλλά άλλα έργα μπορεί να έχουν έναν μόνο συγγραφέα διαφημίσεων. Τα σενάρια που χρησιμοποιούνται στην τηλεοπτική διαφήμιση πρέπει να είναι συνοπτικά, οπτικά ενδιαφέροντα και να γράφονται με γνώμονα τον προϋπολογισμό του πελάτη. Τα σενάρια ενδέχεται να περάσουν από διάφορα πρόχειρα προτού υποβληθούν στον πελάτη για έγκριση. δεδομένου ότι το σενάριο είναι ο σκελετός της παραγωγής τηλεοπτικής διαφήμισης, το να γίνει σωστά είναι πολύ σημαντικό.
Μόλις εγκριθεί το σενάριο, η διαφημιστική εταιρεία, ή μερικές φορές ο πελάτης, συγκροτεί μια δημιουργική ομάδα για παραγωγή. Η δημιουργική ομάδα αποτελείται συνήθως από παραγωγούς, σκηνοθέτη, κινηματογραφιστή και συντάκτη. Αυτοί οι επαγγελματίες αναλύουν το σενάριο, καταλαβαίνοντας πώς θα γυριστεί και καθορίζοντας τα logistics, όπως η πρόσληψη τεχνικών και ηθοποιών και η εξασφάλιση εξοπλισμού και χώρων γυρισμάτων. Για πιο περίτεχνα διαφημιστικά σποτ, μπορεί να είναι απαραίτητα άτομα με κόλπο, καλλιτέχνες οπτικών εφέ και ένας συνθέτης.
Η παραγωγή τηλεοπτικής διαφήμισης εμφανίζεται συχνά μέσα σε λίγες ημέρες ή εβδομάδες, προκειμένου να διαχειριστεί όλες τις απαραίτητες λήψεις. Εάν το διαφημιστικό που παράγεται είναι ένα από τα πολλά για ένα λανσάρισμα ενός προϊόντος, η ομάδα παραγωγής μπορεί να τα γυρίσει διαδοχικά. Μόλις ολοκληρωθούν τα γυρίσματα, ο συντάκτης κόβει μαζί μια βασική έκδοση της διαφήμισης, η οποία στη συνέχεια αναθεωρείται και συχνά τροποποιείται από τον σκηνοθέτη, το διαφημιστικό γραφείο και κατόπιν αιτήματος του πελάτη.
Το τελευταίο βήμα στην παραγωγή τηλεοπτικής διαφήμισης είναι η κυκλοφορία του διαφημιστικού. Ο χρόνος ομιλίας πρέπει να αγοραστεί σε κάθε κανάλι ή δίκτυο, γεγονός που μπορεί να αυξήσει δραματικά το συνολικό κόστος παραγωγής. Εάν μια εταιρεία σκοπεύει μόνο τη διαφήμισή της για τοπικά κανάλια, αυτός μπορεί να είναι ένας πολύ λογικός τρόπος για να προσεγγίσετε ένα τοπικό κοινό. Τα εθνικά διαφημιστικά σποτ, τα οποία μπορεί να προβάλλονται δεκάδες φορές την ημέρα σχεδόν σε κάθε τηλεοπτικό κανάλι, συνήθως προορίζονται για μεγάλες εταιρείες με τεράστιους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς.
SmartAsset.