Ένα κατάστημα προορισμού είναι μια δραστηριότητα λιανικής πώλησης που οι καταναλωτές βρίσκουν ελκυστική για συγκεκριμένους λόγους και ως εκ τούτου είναι πρόθυμοι να πραγματοποιήσουν ένα ειδικό ταξίδι αποκλειστικά για τους σκοπούς των αγορών στη συγκεκριμένη τοποθεσία. Συνήθως, τα καταστήματα προορισμού είναι μοναδικά από ορισμένες απόψεις για να παρασύρουν τους αγοραστές να έρθουν σε αυτά, ακόμα κι αν η απόσταση ή η τοποθεσία δεν είναι βολική. Μικρότεροι λιανοπωλητές κινούνται επίσης προς περιοχές γύρω από ένα κατάστημα προορισμού με την ελπίδα ότι οι καταναλωτές θα φιλτράρουν και στα καταστήματά τους.
Όταν οι περισσότεροι άνθρωποι σκέφτονται έναν προορισμό ημερήσιας εκδρομής, συχνά σκέφτονται χώρους αναψυχής, όπως λίμνες, ζωολογικούς κήπους ή πάρκα ψυχαγωγίας. Ωστόσο, ορισμένα καταστήματα είναι περήφανα που εμπνέουν τους καταναλωτές να κάνουν ημερήσιες εκδρομές μόνο για να επισκεφτούν τις τοποθεσίες τους για να περιηγηθούν, να διασκεδάσουν και ελπίζουμε να αγοράσουν ένα ή δύο πράγματα. Αυτά τα καταστήματα προορισμού προσφέρουν γενικά στους αγοραστές κάτι μοναδικό και ελκυστικό που κάνουν τις εγκαταστάσεις διασκεδαστικές για επίσκεψη.
Η κλήρωση των καταναλωτών για ένα κατάστημα προορισμού μπορεί να είναι ο τύπος εμπορευμάτων που πωλείται ή ο διακριτικός τρόπος με τον οποίο διατίθενται τα εμπορεύματα. Για παράδειγμα, ένα κατάστημα επίπλων μπορεί να πουλά μοναδικά κομμάτια ή ένα συγκεκριμένο στυλ επίπλων που δεν είναι διαθέσιμο σε άλλες αγορές. Σε εκείνη την περίπτωση, τα ειδικά προϊόντα που πωλούνται θα μπορούσαν να χαρακτηρίσουν αυτό το κατάστημα ως κατάστημα προορισμού, ένα μέρος που οι καταναλωτές θα βγουν από το δρόμο τους για να επισκεφτούν.
Με την ίδια λογική, άλλα καταστήματα ενδέχεται να μην πωλούν ιδιαίτερα μοναδικά εμπορεύματα, αλλά θα εμφανίζουν ό,τι πωλούν με τέτοιο τρόπο ώστε να δημιουργούν μια ιδιαίτερη έλξη. Για παράδειγμα, ένα αθλητικό κατάστημα μπορεί να μην πουλάει προϊόντα που είναι ιδιαίτερα μοναδικά, αλλά το κατάστημα θα μπορούσε να έχει διαδραστικές οθόνες όπως κλουβιά, γήπεδα μπάσκετ ή ακόμη και μια αυτοσχέδια πίστα σκι για να δοκιμάσετε ένα νέο ζευγάρι σκι. Κατά πάσα πιθανότητα, ένα τέτοιο μέρος θα θεωρηθεί ως κατάστημα προορισμού λόγω της διασκέδασης και του ιδιαίτερου περιβάλλοντος του.
Μια επιχείρηση λιανικής που επιθυμεί να γίνει κατάστημα προορισμού μπορεί να δοκιμάσει διάφορες τακτικές για να προσελκύσει πελάτες. Εκτός από αποκλειστικά προϊόντα ή περίτεχνες εκθέσεις, τα καταστήματα μπορεί να επιχειρήσουν να δελεάσουν τους καταναλωτές με εμπορεύματα με μεγάλη έκπτωση ή μια εξαιρετική ποικιλία ειδικών ειδών. Για παράδειγμα, ένας μαζικός έμπορος θα μπορούσε να προσφέρει ακραίες εκπτώσεις που κανένα άλλο κατάστημα δεν μπορεί να ταιριάξει ή ένας πωλητής περιποιήσεων βιτρίνας μπορεί να προσφέρει μια απίστευτη επιλογή στυλ και χρωμάτων. Αυτές οι προσπάθειες θα μπορούσαν να είναι πολύ χρήσιμες για τον προσδιορισμό ενός συγκεκριμένου λιανοπωλητή ως καταστήματος προορισμού.
Συχνά, τα καταστήματα προορισμού προσφέρουν επίσης άλλες υπηρεσίες στους καταναλωτές για να προωθήσουν την ιδιότητά τους ως μοναδικοί προορισμοί. Για παράδειγμα, ορισμένοι έμποροι λιανικής πώλησης προορισμού μπορεί να έχουν εστιατόρια ή να προσφέρουν υπηρεσίες φύλαξης παιδιών. Αυτές οι ευκολίες καθιστούν συχνά τους καταναλωτές πιο πιθανό να κάνουν ταξίδια μεγάλων αποστάσεων για να επισκεφτούν ένα συγκεκριμένο κατάστημα.
Μικρότερα καταστήματα λιανικής εμφανίζονται συχνά γύρω από καταστήματα προορισμού. Παρόλο που αυτοί οι άλλοι έμποροι λιανικής πώλησης δεν αναμένουν να ανταγωνιστούν τον μεγαλύτερο έμπορο, ελπίζουν να αποκτήσουν λίγη επιπλέον επιχείρηση. Συνήθως, ένα κατάστημα προορισμού δημιουργεί αρκετή κίνηση πεζών και οι λιανοπωλητές που εξασφαλίζουν κοντινές τοποθεσίες ελπίζουν ότι μερικοί από αυτούς τους πελάτες θα περιπλανηθούν στα καταστήματά τους στο πλαίσιο των συνολικών αγορών τους.
SmartAsset.