Οι δολοφόνοι κατηγορίας είναι μάρκες που απολαμβάνουν τόσο μεγάλη ζήτηση από τους καταναλωτές που αφήνουν ελάχιστα, αν υπάρχουν, περιθώρια στους ανταγωνιστές να εξασφαλίσουν ένα τμήμα της αγοράς. Ένας δολοφόνος κατηγορίας μπορεί να είναι μια εταιρεία, όπως ένα κατάστημα λιανικής, ένα εμπορικό σήμα ή ακόμη και ένα μεμονωμένο προϊόν ή υπηρεσία. Σε ορισμένους κλάδους, οι κανονισμοί συμβάλλουν στην ελαχιστοποίηση των πιθανοτήτων για αυτό το είδος μονοπωλιακής κατάστασης, ενώ άλλοι δεν έχουν τέτοιους κανονισμούς. Αυτό ανοίγει το δρόμο για την εμφάνιση μιας ενιαίας οντότητας που διώχνει τον ανταγωνισμό από τις επιχειρήσεις.
Ένα παράδειγμα δολοφόνου κατηγορίας είναι μια αλυσίδα λιανικής που γίνεται τόσο δημοφιλής που άλλες αλυσίδες καθώς και τοπικές επιχειρήσεις δεν μπορούν να προσελκύσουν ένα μεγάλο μέρος του αγοραστικού κοινού. Μερικές φορές αναφερόμενες ως ένα μεγάλο κατάστημα κουτιών, αυτοί οι έμποροι λιανικής είναι σε θέση να παρέχουν χαμηλότερες τιμές για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που πωλούν, απλώς και μόνο επειδή έχουν την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν μαζικά παρτίδες πολύ μεγαλύτερες από αυτές που μπορούν να διαχειριστούν οι μικρότεροι ανταγωνιστές. Το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι οι τοπικές επιχειρήσεις είναι συχνά ανήσυχες όταν ένα μεγάλο κατάστημα χτίζεται κάπου κοντά, αφού αυτό σημαίνει ότι οι τοπικές επιχειρήσεις θα μειωθούν στην εξυπηρέτηση εξειδικευμένων αγορών ή θα βγουν τελείως εκτός λειτουργίας.
Ένας δολοφόνος κατηγορίας μπορεί επίσης να είναι ένα προϊόν που γίνεται τόσο δημοφιλές που το ίδιο το εμπορικό σήμα γίνεται συνώνυμο με το ίδιο το προϊόν. Ως αποτέλεσμα, πολλοί καταναλωτές δεν δίνουν ελάχιστη ή καθόλου προσοχή σε κανένα ανταγωνιστικό προϊόν, φτάνοντας σχεδόν αυτόματα στο επώνυμο προϊόν. Ένα φαινόμενο αυτού του τύπου χρειάζεται συχνά χρόνια για να δημιουργηθεί, αλλά μόλις το εμπορικό σήμα μπει σταθερά στο μυαλό των καταναλωτών, είναι σχεδόν αδύνατο να υπονομευθεί ο έλεγχος αυτού του προϊόντος στην αγορά.
Υπάρχουν ορισμένα οφέλη για την ανάπτυξη δολοφόνων κατηγορίας. Όπως ισχύει για τις εταιρείες, ο δολοφόνος κατηγορίας μπορεί συχνά να παρέχει προϊόντα και υπηρεσίες σε σημαντικά χαμηλότερες τιμές από τον ανταγωνισμό. Για τους καταναλωτές που εργάζονται με περιορισμένους προϋπολογισμούς των νοικοκυριών, αυτό σημαίνει ότι μπορούν να αγοράσουν περισσότερα από αυτά που χρειάζονται χωρίς να ξοδέψουν πραγματικά περισσότερα χρήματα. Πολλά νοικοκυριά με διαφορετικά επίπεδα εισοδήματος συρρέουν στα μεγάλα καταστήματα από την ανάγκη να διευρύνουν τους διαθέσιμους οικονομικούς τους πόρους λίγο περισσότερο.
Το μειονέκτημα ενός δολοφόνου κατηγορίας είναι ότι ελαχιστοποιεί τις επιλογές για τους καταναλωτές, όσον αφορά το πού μπορούν να ψωνίσουν. Καθώς ο δολοφόνος κατηγορίας εμφανίζεται σε μια δεδομένη αγορά, οι πρώτοι ανταγωνιστές που υποφέρουν είναι συνήθως τοπικές επιχειρήσεις. Ανίκανοι να ανταγωνιστούν, πολλοί απλώς έκλεισαν. Αυτό το είδος της κατάστασης έχει οδηγήσει ορισμένες κοινότητες να αντιταχθούν ενεργά στην κατασκευή μεγάλων κουτιών στις πόλεις τους, ως τρόπος διατήρησης της ιδέας της επιλογής για τους καταναλωτές και της ελεύθερης επιχείρησης για επιχειρηματίες.
SmartAsset.