Η ανάλυση PEST είναι ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που μπορεί να κάνει μια επιχείρηση για να χαράξει την πορεία της για το μέλλον. Αυτή η στρατηγική περιλαμβάνει την εξέταση ενός «μακρο περιβάλλοντος» για μια επιχείρηση. Η ανάλυση PEST σημαίνει πολιτική, οικονομική, κοινωνική και τεχνολογική ανάλυση. Αυτό το είδος σκέψης βοηθά τους ηγέτες των επιχειρήσεων να προβλέψουν πώς θα ληφθούν τα προϊόντα και οι υπηρεσίες τους και πώς μπορούν να αντιμετωπίσουν καλύτερα την αλλαγή.
Ως ένα είδος εργαλείου έρευνας αγοράς, η ανάλυση PEST είναι χρήσιμη για την εξέταση πολλών παραγόντων που μπορούν να διαμορφώσουν μια επιχείρηση. Ορισμένοι ειδικοί προσθέτουν ένα άλλο στοιχείο, το Legal, όπου το ακρωνύμιο γίνεται SLEPT. Η ανάλυση PEST από μόνη της καλύπτει μια σειρά δεικτών περιβάλλοντος «ήπιας επιστήμης» που μπορεί να είναι λίγο πιο δύσκολο να μετρηθούν από ορισμένες άλλες επιχειρηματικές μετρήσεις.
Υπάρχουν πολλές λεπτομέρειες που πρέπει να εξετάσετε σε μια γενική ανάλυση PEST. Οι ηγέτες των επιχειρήσεων ενδέχεται να εξετάσουν τις αλλαγές στην κυβερνητική πολιτική που θα επηρεάσουν την εταιρεία τους, στο πλαίσιο του Πολιτικού τομέα του PEST. Οι οικονομικοί παράγοντες μπορεί να περιλαμβάνουν στατιστικά στοιχεία για τα οικογενειακά εισοδήματα και δαπάνες. Η εξέταση των κοινωνικών παραγόντων μπορεί να βοηθήσει μια επιχείρηση να προσεγγίσει ένα κοινό -στόχο. Η τεχνολογία μπορεί επίσης να μπει στο παιχνίδι με πολλούς τρόπους, συμπεριλαμβανομένης της παραγωγής, της διαφήμισης και άλλων.
Μερικοί άνθρωποι επισημαίνουν την ιδέα της «πράσινης επιχείρησης» ως κάτι που μια εταιρεία εξετάζει συχνά σε μια ανάλυση PEST. Εδώ, η εταιρεία εξετάζει όχι μόνο τους Πολιτικούς και Οικονομικούς παράγοντες του PEST, αλλά και τους Κοινωνικούς. Οι επιχειρήσεις συχνά αναλαμβάνουν «πράσινες» προσπάθειες με βάση αυτό που πιστεύουν ότι ο μέσος καταναλωτής θέλει να δει σε μια εταιρεία.
Η στρατηγική ανάλυσης PEST χρησιμοποιείται συχνά σε συνδυασμό με μια ανάλυση SWOT. Το SWOT σημαίνει Δυνατά, Αδυναμίες, Ευκαιρίες και Απειλές. Αυτό το είδος «παγκόσμιας» ανάλυσης μιας εταιρείας παρέχει περισσότερα για να βοηθήσει τους κορυφαίους να λάβουν αποφάσεις με βάση τον τρόπο που μια επιχείρηση αντιλαμβάνεται και πώς αντιλαμβάνεται τον εαυτό της. Οποιοδήποτε από τα στοιχεία σε μια ανάλυση SWOT είναι πιθανό να εμπίπτει σε μία από τις κατηγορίες PEST. Αυτό κάνει αυτά τα δύο είδη έρευνας πολύ δωρεάν.
Η χρήση της ανάλυσης PEST και παρόμοιων εργαλείων βοήθησε πολλές επιχειρήσεις να επανεφευρίσκονται για καλύτερη συνάφεια των καταναλωτών και μεγαλύτερο κέρδος. Είναι κάτι που πρέπει να σκεφτείτε, ακόμη και για μια μικρή επιχείρηση που μπορεί να μην τείνει να χρησιμοποιεί τεχνικά εργαλεία επιχειρηματικής στρατηγικής. Η δημοτικότητα του PEST δείχνει ότι το μεγαλύτερο περιβάλλον έχει πάντα σημασία στις σύγχρονες επιχειρήσεις.
SmartAsset.