Η διαφήμιση μέσω κινητού SMS είναι μια μορφή διαφήμισης που χρησιμοποιεί κινητά τηλέφωνα για να διευκολύνει τη γρήγορη, φθηνή και στοχευμένη διαφήμιση για μια επιχείρηση. Χρησιμοποιώντας υπηρεσία σύντομων μηνυμάτων (SMS) ή μηνύματα κειμένου, αυτός ο τύπος διαφήμισης στέλνει ένα μήνυμα από μια επιχείρηση ή μια διαφημιστική εταιρεία σε μια λίστα αριθμών τηλεφώνου. Αυτός ο τύπος διαφήμισης μπορεί να θεωρηθεί ως ενοχλητικός ή ανεπιθύμητος από αυτούς που το λαμβάνουν, οπότε μεγαλύτερη επιτυχία βρίσκεται συχνά με τη χρήση επιλεκτικής στόχευσης και όχι διαφημίσεων “blitz”. Ωστόσο, η διαφήμιση μέσω κινητού SMS μπορεί να είναι ιδιαίτερα συμφέρουσα, καθώς μπορεί να προσεγγίσει τους καταναλωτές σε οποιαδήποτε τοποθεσία και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για μη παραδοσιακές διαφημιστικές προσπάθειες.
Ονομάζεται επίσης μάρκετινγκ SMS, η διαφήμιση μέσω κινητού SMS επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν γρήγορα και αποτελεσματικά άτομα μέσω του κινητού τους τηλεφώνου. Ο βασικός τρόπος με τον οποίο πραγματοποιείται αυτή η διαφήμιση είναι παρόμοιος με τον τρόπο που οι χρήστες κινητών τηλεφώνων στέλνουν ο ένας τον άλλον μηνύματα κειμένου, ωστόσο ένα μήνυμα αποστέλλεται από έναν διαφημιζόμενο σε εκατοντάδες ή χιλιάδες τηλέφωνα. Αυτό μπορεί να γίνει απευθείας από μια επιχείρηση ή οι εταιρείες μπορούν να προσλάβουν μια διαφημιστική εταιρεία για να διαχειρίζεται τις διαφημίσεις μέσω κινητού SMS για αυτές. Οι αριθμοί τηλεφώνου για αυτόν τον τύπο διαφήμισης μπορούν να αποκτηθούν με διάφορους τρόπους, συμπεριλαμβανομένων των επιχειρήσεων που αγοράζουν τέτοιες πληροφορίες από άλλες εταιρείες και αριθμών τηλεφώνου που παρέχονται από προηγούμενους πελάτες.
Μία από τις πιθανές παγίδες της διαφήμισης μέσω κινητού SMS είναι ότι μπορεί να θεωρηθεί ως κάτι περισσότερο από μια “ανεπιθύμητη” διαφήμιση μέσω τηλεφώνου και όχι εισερχόμενων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ο υπερκορεσμός των καταναλωτών μέσω τέτοιων διαφημίσεων μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα να αγνοηθούν αυτές οι διαφημίσεις από δυνητικούς πελάτες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλές εταιρείες προτιμούν να χρησιμοποιούν μια πιο στοχευμένη προσέγγιση, παρά τη διαφήμιση «blitz» που επιδιώκει την επιτυχία μέσω ακατέργαστων αριθμών. Μια στοχευμένη προσέγγιση στη διαφήμιση μέσω κινητού SMS χρησιμοποιεί συνήθως αριθμούς τηλεφώνου που παρέχονται από υπάρχοντες πελάτες, στέλνοντας πληροφορίες σχετικά με τις επερχόμενες πωλήσεις ή προσφορές για να προσεγγίσει αυτούς τους πελάτες.
Αυτός ο τύπος στοχευμένης διαφήμισης μέσω κινητού SMS μπορεί να είναι εξαιρετικά αποτελεσματικός, καθώς δεν βασίζεται σε πελάτες που παρακολουθούν τηλεόραση ή επισκέπτονται συγκεκριμένους ιστότοπους για να δουν τέτοιες διαφημίσεις. Ένας υποψήφιος πελάτης μπορεί να βρίσκεται σχεδόν οπουδήποτε και να λαμβάνει μια διαφήμιση SMS στο τηλέφωνό του. Δεδομένου ότι αυτές οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να δημιουργηθούν και να αποσταλούν σε σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα, η διαφήμιση μέσω κινητού SMS μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη διαφήμιση με τρόπους που προηγουμένως ήταν αδύνατοι μέσω άλλων μεθόδων μάρκετινγκ. Ένα νυχτερινό κέντρο, για παράδειγμα, μπορεί να στείλει διαφημίσεις με κείμενο την Παρασκευή το πρωί για έναν ερμηνευτή που θα βρεθεί στο κλαμπ εκείνο το βράδυ. Οι παλαιότερες μέθοδοι διαφήμισης έπρεπε συνήθως να χρησιμοποιηθούν ημέρες ή εβδομάδες νωρίτερα και δεν ήταν εγγυημένες για να προσεγγίσουν δυνητικούς πελάτες.
SmartAsset.