Η διαφήμιση υπεράσπισης είναι η διαφήμιση που χρησιμοποιείται για την προώθηση μιας συγκεκριμένης θέσης σε ένα θέμα. Η διαφήμιση μπορεί να στοχεύει νομοθεσία, πολιτικά θέματα και άλλα θέματα που κρίνονται ενδιαφέροντα για το κοινό. Αυτή η διαφήμιση μπορεί να χρηματοδοτηθεί από εταιρείες και πολιτικούς οργανισμούς και μπορεί να είναι πολύ μεγάλη επιχείρηση. Μερικές φορές πολύ μεγάλα χρηματικά ποσά κρέμονται στο υπόλοιπο και έτσι οι εταιρείες είναι πρόθυμες να ξοδέψουν σημαντικά χρηματικά ποσά για τη διαφήμισή τους.
Ένα παράδειγμα αυτού του τύπου διαφήμισης μπορεί να είναι μια διαφήμιση που προωθεί τις υπεράκτιες γεωτρήσεις πετρελαίου στις Ηνωμένες Πολιτείες. Τέτοιες διαφημίσεις μπορεί να διαφημίζουν τη διαθεσιμότητα πετρελαϊκών πόρων, τη μείωση της εξάρτησης από ξένο πετρέλαιο και άλλα οφέλη, με στόχο να κάνουν τα μέλη του κοινού να υποστηρίξουν τις υπεράκτιες γεωτρήσεις. Μια εταιρεία που θα μπορούσε να τοποθετήσει μια τέτοια διαφήμιση θα ήταν μια εταιρεία πετρελαίου που μπορεί να ελπίζει να λάβει συμβόλαια γεώτρησης ή που θέλει να κρατήσει την εξόρυξη πετρελαίου στη δημοσιότητα. Αντίθετα, μια διαφήμιση που αντιτίθεται στις υπεράκτιες γεωτρήσεις μπορεί να τοποθετηθεί από μια περιβαλλοντική ομάδα ή από μια εναλλακτική εταιρεία ενέργειας που θέλει να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να εξετάσουν επιλογές όπως η αιολική ή η ηλιακή ενέργεια.
Ο νόμος σχετικά με τη διαφήμιση υπεράσπισης ποικίλλει, ανάλογα με τη χώρα όπου τοποθετείται η διαφήμιση. Σε ορισμένες χώρες, μια τέτοια διαφήμιση μπορεί να χρειάζεται να επισημαίνεται με σαφήνεια ως διαφήμιση και η εταιρεία, το πρόσωπο ή η οντότητα που παρείχε τη χρηματοδότηση πρέπει να γνωστοποιηθεί. Αυτό έχει σχεδιαστεί για να προειδοποιεί τους ανθρώπους για το γεγονός ότι τέτοιες διαφημίσεις δεν είναι συντακτικά ή ενημερωτικά κομμάτια, αλλά είναι συγκεκριμένα διαφημίσεις.
Οι εταιρείες μπορούν να τοποθετούν διαφημιστικές διαφημίσεις σε διαφημιστικές πινακίδες, σε έντυπα περιοδικά και εφημερίδες, στο διαδίκτυο και στην τηλεόραση. Το περιεχόμενο των διαφημίσεων μπορεί να ποικίλλει σημαντικά, όπως και η οπτική γωνία από την οποία παρουσιάζεται το θέμα. Όπως και άλλες διαφημίσεις, η διαφήμιση υπεράσπισης έχει σχεδιαστεί για να αιχμαλωτίζει τα βλέμματα και να κερδίζει καρδιές και μυαλά. ο στόχος είναι ότι αφού εκτεθούν σε μια διαφήμιση υπεράσπισης, οι άνθρωποι μπορεί να πάρουν θέση για ένα θέμα για το οποίο ένιωθαν ουδέτεροι ή να πειστούν να αλλάξουν θέσεις.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, άτομα μπορεί να εμπλέκονται στη διαφήμιση υπεράσπισης. Είναι γνωστό ότι πολύ πλούσια άτομα, για παράδειγμα, βγάζουν ολοσέλιδες διαφημίσεις στην εφημερίδα για να τις χρησιμοποιήσουν ως πλατφόρμα για την προώθηση απόψεων. Μερικές φορές τα άτομα μπορούν επίσης να ενωθούν για να τοποθετήσουν μια διαφήμιση υπεράσπισης. Σε όλο τον κόσμο, οι εταιρείες διαφημίσεων που ειδικεύονται στη διαφήμιση υπεράσπισης βοηθούν τους ανθρώπους να αναπτύξουν τις πιο αποτελεσματικές δυνατές διαφημίσεις για τους συγκεκριμένους προϋπολογισμούς τους.