Η έντυπη διαφήμιση αναφέρεται σε μια διαφημιστική καμπάνια που εκτυπώνεται σε ένα απτό μέσο, όπως μια σελίδα ενός περιοδικού ή μιας εφημερίδας. Οι έμποροι που εργάζονται σε έντυπες διαφημίσεις πρέπει να τις προσεγγίσουν με προσοχή, επειδή μπορεί να είναι δαπανηρές. Μια κακή έντυπη διαφημιστική καμπάνια μπορεί να αμαυρώσει τη φήμη μιας μάρκας και να σπαταλήσει πολλά διαφημιστικά δολάρια. Οι ακατάστατες σελίδες, το ακατάλληλο περιεχόμενο, η έλλειψη χρώματος και τα τυπογραφικά λάθη μπορούν όλα να οδηγήσουν σε μια κακή έντυπη διαφημιστική εκστρατεία.
Μια κοινή αιτία μιας κακής διαφημιστικής εκστρατείας είναι η ακαταστασία. Είναι σημαντικό για τα δημιουργικά μυαλά να θυμούνται ότι μια έντυπη διαφήμιση δεν προορίζεται να περιέχει τόσες πληροφορίες όσο ένα άρθρο ή μια τηλεοπτική διαφήμιση. Μερικές από τις καλύτερες έντυπες διαφημίσεις έχουν μία κεντρική φωτογραφία. ένας μεγάλος, πιασάρικος τίτλος. και στη συνέχεια μερικές γραμμές σαφείς και συνοπτικές πληροφορίες για το προϊόν. Η χρήση πάρα πολλών φωτογραφιών σε μία έντυπη διαφήμιση ή η σύνταξη υπερβολικού όγκου αντιγράφων διαφήμισης μπορεί να κάνει τη διαφήμιση να φαίνεται ακατάστατη και μη ελκυστική. Τα μεγάλα τμήματα περιεχομένου μπορεί επίσης να κάνουν τους αναγνώστες να βαρεθούν με μια διαφήμιση ή να χάσουν την εστίαση του κύριου μηνύματος της διαφήμισης.
Είναι σημαντικό για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να λαμβάνουν υπόψη την καταλληλότητα της ιδέας της καμπάνιας τους όταν δημιουργούν μια έντυπη διαφήμιση. Το περιοδικό που θα προβάλει τη διαφήμιση και το κοινό-στόχο του περιοδικού μπορούν να παίξουν μεγάλο ρόλο στο είδος του περιεχομένου που είναι αποδεκτό. Μια εταιρεία που φτιάχνει μια διαφήμιση για σουτιέν μπορεί να θέλει να προβάλει τη διαφήμιση σε περιοδικό γυναικείων σχέσεων και σεξουαλικών συμβουλών, καθώς και σε ένα περιοδικό πιο οικογενειακό. Ενώ οι γυναίκες που πρέπει να αγοράσουν σουτιέν μπορεί να διαβάσουν και τα δύο αυτά περιοδικά, οι αναγνώστριες του περιοδικού για τις σχέσεις και τις συμβουλές για το σεξ πιθανότατα θα ανταποκριθούν πιο θετικά σε μια διαφήμιση που είναι λίγο σέξι ή αστεία. Εάν η ίδια σέξι, αστεία διαφήμιση τοποθετηθεί σε ένα οικογενειακό περιοδικό, οι έμποροι μπορεί να διατρέχουν τον κίνδυνο να προσβάλλουν τους καταναλωτές.
Το χρώμα παίζει μεγάλο ρόλο στον καθορισμό του τι κάνει την καλή έντυπη διαφήμιση έναντι της κακής έντυπης διαφήμισης. Οι ασπρόμαυρες διαφημίσεις σπάνια έχουν την κατάλληλη θέση σε ένα έγχρωμο περιοδικό. Η διαφήμιση θα φαίνεται αμήχανη και ακατάλληλη. Μερικές φορές οι διαφημίσεις σε εφημερίδες μπορούν να γίνουν ασπρόμαυρες, αλλά είναι σημαντικό για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να θυμούνται ότι μια ασπρόμαυρη διαφήμιση θα συνδυάζεται ενώ μια έγχρωμη διαφήμιση θα ξεχωρίζει. Όταν κάνετε μια έγχρωμη διαφήμιση, οι εταιρείες θα πρέπει να χρησιμοποιούν έντονα χρώματα που είναι εύκολα στα μάτια.
Τα τυπογραφικά λάθη μπορούν σίγουρα να οδηγήσουν σε κακή έντυπη διαφήμιση. Ενώ οι έμποροι του Διαδικτύου έχουν συνήθως τη δυνατότητα διόρθωσης τυπογραφικών σφαλμάτων, οι διαφημίσεις σε περιοδικά είναι μόνιμες μόλις βγουν στο δημοσίευμα. Είναι ζωτικής σημασίας για πολλούς διαφορετικούς ανθρώπους να διορθώσουν το τελικό αντίγραφο μιας έντυπης διαφημιστικής καμπάνιας πριν από τη δημοσίευση.
SmartAsset.