Το Glocalization είναι μια διαδικασία με την οποία, όσο υποδηλώνει το όνομα, μπορούν να συνδυαστούν «παγκοσμιοποίηση» και «τοπικοποίηση». Αυτή η διαδικασία μπορεί ενδεχομένως να πραγματοποιηθεί προς την κατεύθυνση των τοπικών προϊόντων, υπηρεσιών ή προϊόντων που λαμβάνουν παγκόσμια απήχηση, η οποία είναι δύσκολη, αλλά μπορεί να διευκολυνθεί από τις υπηρεσίες τεχνολογίας πληροφοριών (ΤΠ). Πιο συχνά, ένα παγκόσμιο προϊόν προσφέρεται σε μια πιο τοπική αγορά, συχνά μέσω επανατοποθέτησης ή προσπαθειών να γίνει το προϊόν πιο ελκυστικό τοπικά. Η τοποθέτηση αυτού του δεύτερου είδους μπορεί να γίνει με διάφορους τρόπους, συμπεριλαμβανομένου του εντοπισμού εμπορικών σημάτων και προϊόντων ή προσπαθειών εντός μιας τοπικής κοινότητας.
Η βασική ιδέα πίσω από τη συγκέντρωση είναι ότι οι δύο φαινομενικά ασυνεπείς έννοιες του εντοπισμού και της παγκοσμιοποίησης μπορούν να συνδυαστούν με παραγωγικό τρόπο. Η παγκοσμιοποίηση αναφέρεται συνήθως σε εταιρείες και υπηρεσίες που προσφέρονται σε παγκόσμια κλίμακα, συχνά διαθέσιμες από πολυεθνικές εταιρείες. Η τοπικοποίηση, από την άλλη πλευρά, αναφέρεται σε προϊόντα ή υπηρεσίες που κατασκευάζονται ή προσφέρονται με γνώμονα την τοπική αγορά, που συχνά παρατηρείται στην ιδέα των καταστημάτων «μαμά και ποπ» ή μικρών, τοπικών επιχειρήσεων. Μερικοί άνθρωποι θεωρούν την ιδέα της παγκοσμιοποίησης ως εγγενώς αποανθρωποποιητική ή αρνητική σε σύγκριση με τις τοπικές αγορές ή υπηρεσίες, και έτσι η τοποθέτηση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να μειώσει αυτές τις αντιλήψεις.
Ένας τρόπος με τον οποίο μπορεί να συμβεί η συγκέντρωση είναι να λάβει μια τοπική υπηρεσία ή ένα εμπόρευμα σε παγκόσμια κλίμακα. Αυτό είναι κάπως ασυνήθιστο, αφού απαιτεί μεγαλύτερη αποδοχή για κάτι που ξεκινά σε μικρή κλίμακα. Πολλές επιχειρήσεις που ξεκινούν με τοπικές αγορές ενδέχεται να μην έχουν τους πόρους ή την ικανότητα να επεκταθούν σε μια παγκοσμιοποιημένη παρουσία ή να ανταγωνιστούν άλλες πολυεθνικές επιχειρήσεις. Τα συστήματα πληροφορικής και το Διαδίκτυο έχουν κάνει αυτόν τον τύπο εντοπισμού κάπως ευκολότερο, αφού μια μικρή εταιρεία μπορεί να προσεγγίσει ευρύτερο κοινό μέσω διαφόρων μορφών διαδικτυακού μάρκετινγκ και ανάπτυξης.
Η πιο συνηθισμένη μορφή εντοπισμού, ωστόσο, είναι αυτή στην οποία ένα παγκόσμιο προϊόν ή υπηρεσία καθίσταται πιο ελκυστικό για τις τοπικές αγορές. Μια εταιρεία με ιστότοπο στο Διαδίκτυο που χρησιμοποιείται για διαδικτυακές συναλλαγές, για παράδειγμα, μπορεί να προσφέρει πολλαπλές εκδόσεις αυτού του ιστότοπου για επισκέπτες από διαφορετικές χώρες, επιτρέποντας ευκολότερη πλοήγηση και αγορές χρησιμοποιώντας διαφορετικές γλώσσες και νομισματικά συστήματα. Αυτό κάνει ένα μεγάλο προϊόν ή υπηρεσία που μπορεί να είναι παγκοσμίως διαθέσιμο να αισθάνεται πιο τοπικό για πολλούς καταναλωτές. Η επωνυμία μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί στη συγκέντρωση για να κάνει ένα προϊόν ή υπηρεσία να φαίνεται πιο προσιτό σε μικρότερες αγορές ή να κάνει τους ανθρώπους σε μια συγκεκριμένη κοινότητα να αισθάνονται ότι μια εταιρεία εκτιμά πιο έντονα την επιχείρησή τους και αναγνωρίζει τη σημασία των τοπικών ιδεωδών και αναγκών τους.
SmartAsset.