Στα οικονομικά, μια αμφισβητήσιμη αγορά είναι μια επιχειρηματική θεωρία όπου μια αγορά έχει λίγους ανταγωνιστές αλλά έχει υψηλή απειλή εισόδου. Ως αποτέλεσμα, οι επιχειρήσεις τείνουν να είναι ανταγωνιστικές. Αυτό αποτρέπει το μονοπώλιο στην αγορά και διασφαλίζει ότι τα προϊόντα έχουν ανταγωνιστικές τιμές και ποιότητα.
Για να έχει μια αγορά υψηλή απειλή εισόδου, πρέπει να πληρούνται διάφορα κριτήρια. Πρώτον, οι νέοι προμηθευτές πρέπει να μπορούν να εισέρχονται και να εξέρχονται χωρίς μεγάλο κόστος. Το βυθισμένο κόστος δημιουργίας μιας νέας επιχείρησης θα πρέπει να είναι ελάχιστο. Το βυθισμένο κόστος είναι τα μη ανακτήσιμα έξοδα που προκύπτουν κατά την είσοδο σε μια αγορά. Σε μια απόλυτα ανταγωνιστική αγορά, η είσοδος και η έξοδος θα είναι δωρεάν.
Δεύτερον, όλες οι πληροφορίες και η τεχνολογία που απαιτούνται για την παραγωγή προϊόντων της ίδιας ποιότητας θα πρέπει να είναι διαθέσιμες σε όλους τους ανταγωνιστές. Κανένας παραγωγός δεν πρέπει να έχει τεχνολογική υπεροχή. Αυτό είναι πρακτικά αδύνατο να το δούμε στην πραγματικότητα, καθώς οι επιχειρήσεις γενικά προσπαθούν να διατηρήσουν κάθε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που έχουν.
Τέλος, πρέπει να επιτραπεί στους νέους προμηθευτές η αγορά στους πελάτες. Πρέπει να έχουν δωρεάν πρόσβαση στους πελάτες της εγκατεστημένης εταιρείας και να τους διαφημίζουν χωρίς κόστος. Αυτό αποθαρρύνει το αναγκαστικό μονοπώλιο να λάβει χώρα.
Μια αμφισβητήσιμη αγορά χαρακτηρίζεται από την ευαισθησία της στο χτύπημα και την εκτέλεση εισόδου. Όταν μια αγορά γίνεται προσοδοφόρα για την υπάρχουσα επιχείρηση, νέοι προμηθευτές εισέρχονται ξαφνικά σε αυτήν για να κερδίσουν μερίδια στα κέρδη. Αφού εξαντληθεί η αγορά, οι προμηθευτές φεύγουν στη συνέχεια χωρίς κανένα κόστος.
Υπάρχουν θεμελιώδεις διαφορές μεταξύ αμφισβητούμενων αγορών και τέλειου ανταγωνισμού. Σε μια ανταγωνιστική αγορά, ένας παραγωγός μπορεί να καθορίσει τιμές, ενώ σε τέλειο ανταγωνισμό, οι τιμές υπαγορεύονται από τους ανταγωνιστές. Το μέγεθος μιας επιχείρησης δεν έχει σημασία σε μια αμφισβητήσιμη αγορά. Από την άλλη πλευρά, τα μεγέθη των επιχειρήσεων σε τέλειο ανταγωνισμό θα είναι σχετικά ομοιόμορφα. Επιπλέον, μια ανταγωνιστική αγορά μπορεί να αποτελείται από έναν μόνο παραγωγό, ενώ ένας τέλειος ανταγωνισμός πρέπει να έχει πολλούς ανταγωνιστές.
Ένας λόγος για τον οποίο οι αμφιλεγόμενες αγορές είναι δύσκολο να εφαρμοστούν στην πράξη είναι η κερδοφορία τους. Μια κατεστημένη εταιρεία μπορεί να ορίσει την τιμή ενός προϊόντος, αλλά οι νέοι παραγωγοί μπορούν να την εκμεταλλευτούν. Βλέποντας ότι η τεχνολογία και η αγορά είναι προσβάσιμα σε όλους, ένας νέος παραγωγός μπορεί εύκολα να κατακτήσει την αγορά πουλώντας τα ίδια προϊόντα σε ελαφρώς χαμηλότερη τιμή. Ένας μοναδικός παραγωγός θα αισθάνεται πάντα ότι απειλείται και θα ενεργεί σαν να υπάρχουν πάντα αρκετοί ανταγωνιστές στον τομέα. Αντιστρόφως, δεδομένου ότι οι επιχειρήσεις λαμβάνουν τα ίδια έσοδα και υφίστανται τα ίδια έξοδα, μπορούν να αποφασίσουν να αυξήσουν τα περιθώρια κέρδους τους σχηματίζοντας ένα ολιγοπώλιο.
SmartAsset.