Η γενική σύσταση περιλαμβάνει μια επικοινωνία από μια χρηματιστηριακή εταιρεία με όλους τους πελάτες της. Γενικά, η επικοινωνία έχει να κάνει με συμβουλές για μια δεδομένη μετοχή, με μια σύσταση αγοράς ή πώλησης της συγκεκριμένης μετοχής ή τομέα. Η γενική σύσταση αποστέλλεται σε όλους τους πελάτες, ανεξάρτητα από την κατάσταση του επενδυτικού χαρτοφυλακίου, τους δηλωμένους επενδυτικούς στόχους του πελάτη ή το επίπεδο ανοχής κινδύνου που συνήθως εμφανίζει ο πελάτης.
Ο σκοπός πίσω από την έκδοση μιας γενικής σύστασης έχει να κάνει με την ειδοποίηση όλων των πελατών της χρηματιστηριακής εταιρείας για μια επερχόμενη αλλαγή στο χρηματιστήριο που αναμένεται να έχει βαθύ αντίκτυπο σε μια δεδομένη μετοχή ή τίτλο. Η αλλαγή μπορεί να οδηγήσει σε σημαντική αύξηση της τιμής ανά μετοχή μιας δεδομένης μετοχής, η οποία θα είχε ως αποτέλεσμα τη δημιουργία σημαντικής αύξησης στην αξία του χαρτοφυλακίου μετοχών που περιλάμβανε μετοχές αυτής της μετοχής. Αντίθετα, εάν αναμένεται σημαντική πτωτική τάση με μια συγκεκριμένη επένδυση, η χρηματιστηριακή εταιρεία θα χρησιμοποιήσει τη γενική σύσταση για να ειδοποιήσει τους πελάτες για την υψηλή πιθανότητα του συμβάντος, επιτρέποντας σε οποιονδήποτε έχει μετοχές να αποφασίσει να ξεφορτώσει τις μετοχές πριν αρχίσει η τιμή μείωση.
Οι χρηματιστηριακές εταιρείες τείνουν να είναι κάπως συντηρητικές στην έκδοση γενικών συστάσεων. Όπως συμβαίνει με κάθε είδους επαγγελματική συμβουλή, οι επενδυτές αναμένουν ότι κάθε είδους σύσταση μετοχών που εκδίδεται από τον χρηματιστή είναι ακριβής και αξιόπιστη. Για το λόγο αυτό, μια χρηματιστηριακή εταιρεία θα συγκεντρώσει ένα μεγάλο σύνολο δεδομένων που υποδεικνύουν την αναμενόμενη τάση για την εν λόγω μετοχή και θα εκτελέσει μια σειρά από σενάρια πριν προτείνει μια πορεία δράσης.
Οι επενδυτές ενθαρρύνονται να διεξάγουν επίσης τη δική τους έρευνα πριν ακολουθήσουν τη συμβουλή που περιέχεται σε μια γενική σύσταση. Ενώ υπάρχει ένας βαθμός κινδύνου σε οποιοδήποτε είδος επενδυτικού εγχειρήματος, αφιερώνοντας χρόνο για να βεβαιωθείτε ότι οι δείκτες και οι συνθήκες της αγοράς υποστηρίζουν τα συμπεράσματα της γενικής σύστασης θα βοηθήσουν τον επενδυτή να αποφασίσει εάν θα ακολουθήσει τη συμβουλή ή θα μεταβιβάσει την επιλογή.