Με την επένδυση, στόχος τιμής είναι το επιτόκιο που θα ήθελε να λάβει ένας έμπορος προκειμένου να πραγματοποιήσει το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα για την επένδυση που διαπραγματεύεται. Αυτό συνήθως σχετίζεται με την πώληση μιας επένδυσης, καθώς το επιθυμητό επιτόκιο είναι η τιμή που θέλει να πάρει ο πωλητής για τους τίτλους που προσφέρονται επί του παρόντος προς πώληση. Οι έμποροι χρησιμοποιούν ένα ευρύ φάσμα στρατηγικών για να καθορίσουν ποιος πρέπει να είναι ο στόχος τιμής για ένα δεδομένο περιουσιακό στοιχείο, με μεθόδους που κυμαίνονται από απλή διαίσθηση έως εξαιρετικά περίπλοκους τύπους που έχουν σχεδιαστεί για να προβλέψουν πού θα είναι η τιμή αγοράς τη στιγμή που ο επενδυτής επιθυμεί να ξεκινήσει την πώληση .
Για ορισμένους επενδυτές, η επίτευξη ενός στόχου τιμής περιλαμβάνει την αξιολόγηση της προηγούμενης απόδοσης της επένδυσης και τη συσχέτιση αυτών των δεδομένων με την αναμενόμενη κίνηση της τιμής του περιουσιακού στοιχείου εντός μιας καθορισμένης χρονικής περιόδου. Αυτό μπορεί να δώσει στον επενδυτή κάποια ιδέα για το πόσο κέρδος θα μπορούσε να αποκομίσει από τη διατήρηση του περιουσιακού στοιχείου για έναν μήνα, έξι μήνες ή ένα χρόνο. Εάν ο επενδυτής αποφασίσει ότι η τιμή του τίτλου θα είναι σε επιθυμητό επίπεδο σε ένα έτος, μπορεί να ορίσει την τιμή στόχο με το επιτόκιο που αναμένεται να φτάσει ο τίτλος στο τέλος των δώδεκα μηνών.
Εάν ο τίτλος αποδίδει καλύτερα από το αναμενόμενο και φτάσει τον στόχο τιμής πριν από αυτό το χρονικό διάστημα, ο επενδυτής μπορεί είτε να επιλέξει να προσφέρει το περιουσιακό στοιχείο προς πώληση όταν επιτευχθεί ο στόχος ή να συνεχίσει να διατηρεί το περιουσιακό στοιχείο για ολόκληρη την περίοδο που καλύπτεται στην προβολή. Υπάρχει κάποιος κίνδυνος εδώ, γιατί υπάρχει πάντα η πιθανότητα η επένδυση να κορυφωθεί νωρίς και μετά να αρχίσει να μειώνεται, και τελικά να πέσει κάτω από τον στόχο τιμής. Για το λόγο αυτό, οι επενδυτές που χρησιμοποιούν αυτήν την προσέγγιση θα πρέπει να παρακολουθούν συνεχώς τις συνθήκες της αγοράς και να κινούνται γρήγορα εάν η αξία του περιουσιακού στοιχείου δείχνει σημάδια έναρξης μιας πτωτικής σπείρας.
Παράγοντες όπως ο υπολογισμός ενός κινητού μέσου όρου ή οι επεκτάσεις Fibonacci εμπλέκονται επίσης στη διαδικασία καθορισμού ενός στόχου τιμής. Οι επεκτάσεις Fibonacci είναι επίπεδα τιμών που καθιστούν δυνατή την προβολή υποστήριξης και αντίστασης εντός της αγοράς κατά τη διάρκεια του υπό εξέταση χρονικού πλαισίου. Από αυτή την άποψη, οι επεκτάσεις μπορούν να βοηθήσουν στον προσδιορισμό του πιθανού χρόνου πώλησης του περιουσιακού στοιχείου και να αποκομίσουν το μέγιστο όφελος από την πώληση.
Μια άλλη προσέγγιση για τον καθορισμό ενός στόχου τιμής είναι να βασιστείτε στις συστάσεις επαγγελματιών επενδύσεων. Για παράδειγμα, εάν ένας αναλυτής της Wall Street έθετε στόχο τιμής έξι μηνών 100 $ σε δολάρια ΗΠΑ (USD) για μια μετοχή που διαπραγματεύεται αυτήν τη στιγμή στα 60 $ USD, ορισμένοι επενδυτές θα υιοθετούσαν αυτόν τον στόχο ως δικό τους, χωρίς να ξοδέψουν πολύ χρόνο αναλύοντας μόνοι τους τα δεδομένα. Ενώ αυτή η προσέγγιση έχει το πλεονέκτημα ότι χρησιμοποιεί την τεχνογνωσία αξιόπιστων επαγγελματιών, υπάρχει πάντα η πιθανότητα ο αναλυτής να παρέβλεψε κάποιο κρίσιμο παράγοντα που θα είχε εξετάσει ο επενδυτής πριν θέσει τον στόχο.
Δεδομένου ότι ο καθορισμός ενός στόχου τιμής είναι τόσο υποκειμενικός, δεν υπάρχει μια ιδανική στρατηγική που θα χρησιμοποιήσουν όλοι οι επενδυτές για να καθορίσουν την τιμή. Ακόμη και όταν εξετάζουμε το ίδιο σύνολο παραγόντων, είναι δυνατό για δύο διαφορετικούς επενδυτές να θέσουν διαφορετικούς στόχους τιμών για την ίδια επένδυση, με βάση την ερμηνεία των δεδομένων και το επίπεδο απόδοσης που ελπίζουν να δημιουργήσουν από το εμπόριο. Όπως συμβαίνει με τους περισσότερους τύπους προβολών, ο καθορισμός ενός στόχου δημιουργεί έναν στόχο προς τον οποίο πρέπει να εργαστείτε, αλλά δεν εγγυάται ότι το επιθυμητό αποτέλεσμα θα συμβεί πραγματικά.