Το μάρκετινγκ και η διαφήμιση έχουν να κάνουν με τον καταναλωτή να αγοράσει αγαθά ή υπηρεσίες μιας εταιρείας είτε ο καταναλωτής τα χρειάζεται είτε όχι. Προκειμένου να δοκιμαστεί η βιωσιμότητα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, μια εταιρεία μπορεί να επιθυμεί τη χρήση μικρών δοκιμαστικών αγορών πριν πραγματοποιήσει μια τεράστια διάδοση προϊόντων. Οι παγκόσμιες αγορές δοκιμών περιλαμβάνουν διεθνείς τοποθεσίες όπου μια εταιρεία θέλει να δοκιμάσει ένα προϊόν μακριά από την εγχώρια τοποθεσία της. Η χρήση παγκόσμιων δοκιμαστικών αγορών διασφαλίζει ότι οι διεθνείς καταναλωτές έχουν επίγνωση του προϊόντος και είναι άνετοι με οποιαδήποτε γλωσσική μετάφραση για διαφημιστικές καμπάνιες. Δεν χρησιμοποιούν όλες οι διεθνείς αγορές δοκιμών για τα αγαθά και τις υπηρεσίες τους εάν δεν σχεδιάζουν να πουλήσουν σε άλλες χώρες.
Η κατασκευή ενός προϊόντος ή η πώληση υπηρεσιών στους καταναλωτές μπορεί να είναι μια αποθαρρυντική διαδικασία. Ο χρόνος που αφιερώνεται μόνο στην ανάπτυξη, τον προγραμματισμό, την έρευνα και τη διανομή μπορεί να είναι πολύ κουραστικός και δύσκολος. Μόλις η ιδέα είναι έτοιμη και το προϊόν είναι έτοιμο προς πώληση, η εταιρεία πρέπει να αποφασίσει πώς θα ξεκινήσει να το πουλάει στους καταναλωτές. Μια δοκιμαστική αγορά χρησιμοποιεί συνήθως πολλές μεγάλες πόλεις ή περιοχές στις οποίες μια εταιρεία θα πουλά προϊόντα πριν από την πλήρη διάθεση. Οι εταιρείες μπορούν να πουλήσουν πρώτα σε αυτές τις μικρότερες αγορές και να ανακαλύψουν τις προτιμήσεις των καταναλωτών και ποια είδη μπορεί να χρειαστούν αλλαγές πριν από την πλήρη πώληση των προϊόντων σε μια μεγάλη αγορά.
Οι παγκόσμιες αγορές δοκιμών λειτουργούν με παρόμοιο τρόπο με τις εγχώριες αγορές δοκιμών. Μια εταιρεία που μπορεί να έχει ένα προϊόν για διεθνείς καταναλωτές χρειάζεται πληροφορίες για το πώς αυτά τα άτομα θα αντιδράσουν σε αυτό όσον αφορά την ποιότητα και τη χρήση. Ένας μεγάλος σκοπός για αυτές τις δοκιμαστικές αγορές είναι να διασφαλιστεί η σωστή χρήση ξένων γλωσσών για την περιγραφή του προϊόντος. Πολλές ιστορικές περιπτώσεις εντοπίζονται στο μάρκετινγκ όπου ένας κατασκευαστής – ας πούμε μια αμερικανική επιχείρηση – επιχείρησε να πουλήσει ένα προϊόν σε μια ξένη χώρα με καταστροφικά αποτελέσματα. Η ακατάλληλη χρήση της γλώσσας ή άλλων όρων μπορεί να αποσπάσει τους δυνητικούς διεθνείς καταναλωτές από το πραγματικό προϊόν και την αξία του στο τρέχον περιβάλλον.
Ένα άλλο πλεονέκτημα των παγκόσμιων αγορών δοκιμών είναι η ικανότητα μιας εταιρείας να ανακαλύψει πώς ή ποια αντίδραση μπορεί να έχει ένα διοικητικό όργανο στο προϊόν. Για παράδειγμα, οι εγχώριες κυβερνήσεις μπορεί να μην είναι πολύ παρεμβατικές για τα προϊόντα μιας εταιρείας ή για τον τρόπο που διατίθενται στους καταναλωτές. Ωστόσο, οι παγκόσμιες αγορές δοκιμών μπορούν να παράγουν εντελώς διαφορετικά αποτελέσματα. Εδώ, η εταιρεία μπορεί να ανακαλύψει ότι ορισμένες από τις μεθόδους με τις οποίες πωλούν προϊόντα δεν θα επιτρέπονται. Αυτό μπορεί να απαιτήσει έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο με τον οποίο μια εταιρεία πρέπει να εμπορεύεται και να πωλεί αγαθά στη διεθνή αγορά.
SmartAsset.