Τα γρήγορα κινούμενα καταναλωτικά αγαθά είναι οποιοσδήποτε τύπος αγαθών που έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει καταναλωτές και να προωθεί έναν γρήγορο όγκο πωλήσεων, ακόμη και παρέχοντας αυτά τα αγαθά στους καταναλωτές σε πολύ προσιτές τιμές. Τα προϊόντα αυτού του τύπου είναι συχνά μη ανθεκτικά, πράγμα που σημαίνει ότι καταναλώνονται γρήγορα και απαιτούν συχνή αναπλήρωση κάνοντας πρόσθετες αγορές. Λόγω της φύσης αυτού του τύπου καταναλωτικών συσκευασμένων αγαθών, ο όγκος των πωλήσεων είναι συνήθως πολύ υψηλός και σταθερός καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Ένα από τα πιο κοινά παραδείγματα αυτού του είδους αγαθών είναι τα τρόφιμα, φρέσκα και επεξεργασμένα, που πωλούνται σε παντοπωλεία και σούπερ μάρκετ. Προϊόντα όπως τα φρέσκα προϊόντα δεν είναι ανθεκτικά, πράγμα που σημαίνει ότι τα φρούτα και τα λαχανικά πρέπει να καταναλώνονται εντός περιορισμένου χρονικού διαστήματος μετά την αγορά, διαφορετικά θα χαλάσουν. Μόλις καταναλωθούν τα τρόφιμα, δεν μπορούν να ανανεωθούν, ωθώντας τους καταναλωτές να αγοράσουν περισσότερες μονάδες από τα ίδια είδη. Αυτή η ίδια γενική ιδέα ισχύει για τα κονσερβοποιημένα και κατεψυγμένα τρόφιμα που χρησιμοποιούνται τελικά και πρέπει να αντικαθίστανται σε συνεχή βάση.
Με τα περισσότερα καταναλωτικά αγαθά που κινούνται γρήγορα, τα προϊόντα δεν παράγονται μόνο σε μεγάλες ποσότητες, αλλά έχουν και μια τιμή που θεωρείται εντός λογικής από τους περισσότερους καταναλωτές. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ο παραγωγός των μεταποιημένων προϊόντων δεν αποφέρει μεγάλο κέρδος σε κάθε πωλούμενη μονάδα, αλλά πραγματοποιεί σημαντική απόδοση όταν ένα αγαθό απευθύνεται σε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών και πωλείται σε μεγάλο όγκο σε τακτική βάση. Οι κατασκευαστές προσφέρουν τιμολόγηση αγοράς σε σούπερ μάρκετ και άλλα καταστήματα λιανικής πώλησης, τα οποία αγοράζουν χύμα και στη συνέχεια ορίζουν την τιμολόγηση μονάδας για να έχουν επίσης ένα μικρό ποσό κέρδους για κάθε πωλούμενη μονάδα. Το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι τόσο ο κατασκευαστής όσο και ο λιανοπωλητής παράγουν κέρδη από την πώληση μεγάλου όγκου αγαθών, εφόσον υπάρχει η ποιότητα και η ελκυστικότητα, και η λιανική τιμή που πληρώνουν οι καταναλωτές θεωρείται αρκετά δίκαιη για να διατηρήσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών.
SmartAsset.