Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης Business to Business (B2B) είναι έντυπα, ηλεκτρονικά και βίντεο. Ωστόσο, έχουν σχεδιαστεί για να πηγαίνουν κατευθείαν από τη μια επιχείρηση στην άλλη, αντί για έναν απλό καταναλωτή. Αυτοί οι τύποι παραγωγών είναι διαφορετικοί από τα μέσα που έχουν σχεδιαστεί για να καταναλώνονται είτε από υπαλλήλους είτε από δυνητικούς πελάτες και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για ενημερωτικούς και διαφημιστικούς σκοπούς.
Υπάρχουν πολλές διαφορετικές μορφές μέσων B2B. Μια κοινή μορφή είναι μια έντυπη έκδοση, η οποία μπορεί να λάβει τη μορφή εμπορικού περιοδικού ή φυλλαδίου προϊόντων. Τα ηλεκτρονικά μέσα χρησιμοποιούνται επίσης συχνά για την παροχή πληροφοριών κειμένου ή διαφημίσεων μεταξύ επιχειρήσεων. Και οι δύο αυτοί τύποι μέσων εκτύπωσης ενδέχεται να χρησιμοποιούν γραφικά ή άλλα οπτικά βοηθήματα. Εκτός από μέσα που βασίζονται σε κείμενο ή γραφικά, τα βίντεο παράγονται επίσης συνήθως για την αγορά πολυμέσων B2B.
Τα εμπορικά περιοδικά συχνά περιέχουν συγκεκριμένες πληροφορίες και γλώσσα που μπορούν να τα κάνουν απρόσιτα για τους καταναλωτές που θα αγοράσουν τελικά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες. Αντί να εστιάζουν σε πωλήσεις φιλικές προς τον καταναλωτή, τα εμπορικά περιοδικά ενδέχεται να παρέχουν περισσότερες τεχνικές προδιαγραφές για τις οποίες θα κατανοήσουν και θα τους ενδιαφέρουν οι άλλοι κλάδοι. Η χρήση εμπορικών περιοδικών επιτρέπει στα media B2B να στοχεύουν το συγκεκριμένο κοινό που θα ήθελαν να προσεγγίσουν και να εστιάσουν την επικοινωνία αυτό το κοινό αντί για το ευρύ κοινό.
Τα μέσα B2B συχνά περιλαμβάνουν επίσης τη χρήση παραγωγής βίντεο. Αυτά τα βίντεο μπορεί να είναι διαφημιστικά βίντεο, σχεδιασμένα για την προώθηση ορισμένων προϊόντων ή υπηρεσιών, αν και μπορούν επίσης να δημιουργηθούν για να εκπαιδεύσουν άτομα σε άλλες επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν τα προϊόντα. Αυτά τα βίντεο συχνά στερούνται τη λαμπρότητα των διαφημίσεων που έχουν σχεδιαστεί για το κοινό. Επικεντρώνονται αντί να παρέχουν χρήσιμες πληροφορίες και όχι να δημιουργούν αναγνώριση ονόματος και αξέχαστες διαφημίσεις.
Ο σκοπός των μέσων B2B μπορεί να είναι να επιτρέψουν σε μια επιχείρηση να παρέχει πληροφορίες σε άλλη επιχείρηση ή σε μια επιχείρηση να διαφημιστεί σε άλλη επιχείρηση. Στα ενημερωτικά μέσα B2B, συχνά παρέχονται συγκεκριμένες και άκρως τεχνικές πληροφορίες. Στη διαφήμιση μέσων B2B, οι τακτικές που χρησιμοποιούνται για την πώληση προϊόντων ή υπηρεσιών είναι συχνά διαφορετικές από αυτές που χρησιμοποιούνται σε διαφημιστικές καμπάνιες επιχειρήσεων και καταναλωτών. Συχνά, αυτές οι καμπάνιες είναι πολύ μεγαλύτερες και περιλαμβάνουν μακροπρόθεσμες δεσμεύσεις μεταξύ των δύο επιχειρήσεων.
SmartAsset.