Τι είναι το Celebrity Advertising;

Η διαφήμιση διασημοτήτων είναι η χρήση της ομοιότητας ενός δημοσίου προσώπου με σκοπό την πώληση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Η διαφήμιση διασημοτήτων μπορεί να επιτευχθεί μέσω εγκρίσεων διασημοτήτων, σύμφωνα με τις οποίες η διασημότητα συναινεί να χρησιμοποιηθεί η όψη του/της σε διαφημίσεις για μια συγκεκριμένη επωνυμία. Η διαφήμιση διασημοτήτων χωρίς τη συγκατάθεση της διασημότητας έχει ως αποτέλεσμα προϊόντα που αναφέρονται ως εμπορεύματα “bootleg” ή “knock-offs”, τα οποία παρουσιάζουν τη φωτογραφία ή την ομοιότητα της διασημότητας σε ένα προϊόν.

Οι εγκρίσεις διασημοτήτων υπονοούν ότι η διασημότητα χρησιμοποιεί το προϊόν ή την υπηρεσία που αυτός ή αυτή υποστηρίζει και το προτιμά πάνω από άλλα του είδους του. Για αυτόν τον λόγο, οι επωνυμίες στοχεύουν συχνά σε διασημότητες που φαίνεται να αντικατοπτρίζουν όποια αποτελέσματα είναι ελπιδοφόρα η διαφήμιση. Για παράδειγμα, διασημότητες που είναι ήδη σε φόρμα συχνά πλησιάζουν για να εκπροσωπούν προϊόντα γυμναστικής και απώλειας βάρους και τα αστέρια που είναι γνωστά για τα μαλλιά τους προσεγγίζουν για να υποστηρίξουν ορισμένες μάρκες σαμπουάν. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η διασημότητα μπορεί να μην χρησιμοποιήσει καν το προϊόν ή την υπηρεσία καθόλου. Οι διασημότητες που εν γνώσει τους παραπλανούν το κοινό με αντάλλαγμα κέρδος από αυτή την άποψη συχνά επικρίνονται για «ξεπούλημα». Εξαιτίας αυτού, πολλές διασημότητες της Βόρειας Αμερικής έχουν επιλέξει να εγκρίνουν προϊόντα για διαφημίσεις που προβάλλονται μόνο στο εξωτερικό, ιδιαίτερα στην Ιαπωνία.

Ένα από τα πιο εμβληματικά παραδείγματα διαφήμισης διασημοτήτων είναι το George Foreman Grill. Κάποτε ήταν πιο γνωστός για την πυγμαχία του πρωταθλήματος, ο Τζορτζ Φόρμαν είναι ίσως περισσότερο γνωστός σήμερα για την υποστήριξή του στην ομώνυμη ψησταριά του, η οποία ισχυρίζεται ότι μειώνει το λίπος στο μαγείρεμα. Όπως πολλά προϊόντα που υποστηρίζονται από διασημότητες, έτσι και το George Foreman Grill ήρθε στην προσοχή του κοινού μέσω μιας σειράς επαναλαμβανόμενων τηλεοπτικών διαφημίσεων. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι εγκρίσεις διασημοτήτων στην τηλεόραση υπερβαίνουν το μήκος μιας τυπικής διαφήμισης. Αυτά τα διαφημιστικά σποτ είναι γνωστά ως “πληροφοριακά διαφημιστικά μηνύματα” ή “προγραμματισμός επί πληρωμή”. Μερικές διασημότητες που έχουν εμφανιστεί σε infomercials περιλαμβάνουν: Victoria Principal for the Principal Secret, Daisy Fuentes για Winsor Pilates και Chuck Norris για το Total Gym.

Η διαφήμιση διασημοτήτων μέσω εμπορικών προϊόντων bootleg συνήθως αποτελείται από την ομοιότητα της διασημότητας, είτε μέσω πραγματικής φωτογραφίας της διασημότητας είτε μέσω τηλεομοιοτυπίας που αντικατοπτρίζει ορισμένες εικονικές πτυχές της εικόνας της διασημότητας. Για παράδειγμα, ένα προϊόν που δεν έχει εγκριθεί από την περιουσία του Έλβις Πρίσλεϋ, αλλά εξακολουθεί να φέρει μια εικόνα του χαρακτηριστικού χτενίσματος, της πόζας κ.λπ. του τραγουδιστή θα θεωρηθεί ως εμπόρευμα bootleg. Οι περιορισμοί απαγορεύουν την πώληση εμπορευμάτων bootleg στα περισσότερα μεγάλα καταστήματα λιανικής. Ωστόσο, οι υπαίθριες αγορές και τα εκπτωτικά καταστήματα είναι γνωστό ότι μεταφέρουν τέτοια είδη.

SmartAsset.