Το co-branding είναι μια επιχειρηματική στρατηγική που περιλαμβάνει τη δημιουργία κάποιου τύπου σχέσης εργασίας μεταξύ δύο ή περισσότερων εμπορικών σημάτων. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η εφαρμογή αυτού του τύπου δραστηριότητας επωνυμίας έχει να κάνει με τη δημιουργία διαφορετικών εμπορικών σημάτων στην ίδια εταιρεία. Σε άλλες περιπτώσεις, το co-branding επικεντρώνεται στη δημιουργία σύνδεσης μεταξύ δύο καθιερωμένων εμπορικών σημάτων που ανήκουν και παράγονται από δύο διαφορετικές εταιρείες.
Όταν οι περισσότεροι άνθρωποι σκέφτονται το co-branding, το πρώτο πράγμα που έρχεται στο μυαλό είναι μια κατάσταση όπου δύο διαφορετικές μάρκες προϊόντων συνδέονται μεταξύ τους. Αυτός ο τύπος σχέσης μπορεί στη συνέχεια να χρησιμοποιηθεί για την κοινή εμπορία και των δύο προϊόντων στους ίδιους καταναλωτές, προσελκύοντας ουσιαστικά τους πιστούς πελάτες του ενός προϊόντος στο άλλο. Για παράδειγμα, ο παραγωγός μιας συγκεκριμένης μάρκας παγωτού μπορεί να συνεργαστεί με τον παραγωγό ενός συγκεκριμένου αναψυκτικού για να παρασύρει τους καταναλωτές να αγοράσουν και τα δύο προϊόντα ως τρόπο να φτιάξουν το τέλειο παγωτό.
Η δημιουργία συνδέσεων μεταξύ προϊόντων που μπορούν να συνεργαστούν με κάποιο τρόπο είναι μια προωθητική στρατηγική που έχει οδηγήσει σε κάθε είδους καινοτομίες στο co-branding. Οι εταιρείες σούπας έχουν συνδυαστεί με παραγωγούς γαλακτοκομικών προϊόντων για να ενθαρρύνουν τη δημιουργία ντιπ πάρτι χρησιμοποιώντας αποξηραμένα μείγματα σούπας και ξινή κρέμα. Οι αλυσίδες γρήγορου φαγητού έχουν σφυρηλατήσει συνεχείς διαφημιστικές καμπάνιες που αναδεικνύουν τη διαθεσιμότητα συγκεκριμένων αναψυκτικών. Ακόμη και οι κατασκευαστές επίπλων μερικές φορές επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν μια στρατηγική co-branding συνεργαζόμενοι με παραγωγούς οικιακών υφασμάτων όπως μοκέτες και κουρτίνες. Σε όλες τις περιπτώσεις, ο στόχος είναι να συσχετιστούν οι δύο μάρκες στο μυαλό των καταναλωτών με τέτοιο τρόπο ώστε οι πωλήσεις κάθε μάρκας να αυξηθούν σημαντικά.
Μαζί με αυτόν τον τύπο κοινής επιχείρησης δραστηριότητας co-branding, η ίδια γενική αρχή μπορεί να εφαρμοστεί σε μία μόνο εταιρεία. Η ταυτόχρονη επωνυμία της ίδιας εταιρείας μπορεί να περιλαμβάνει μια διαδικασία όπου η επιχείρηση δημιουργεί δύο ή περισσότερες μάρκες που πωλούνται στα καταστήματα λιανικής πώλησής της, αλλά φαίνεται να είναι προϊόντα διαφορετικών εταιρειών. Αυτό γίνεται μερικές φορές προκειμένου να παρακαμφθεί η αντίληψη ορισμένων καταναλωτών ότι τα εμπορικά σήματα καταστημάτων ή κατοικιών είναι εγγενώς κατώτερα από τα επώνυμα προϊόντα. Για παράδειγμα, ένα σούπερ μάρκετ μπορεί να φέρει δύο προφανώς διαφορετικές μάρκες κονσερβοποιημένων φασολιών, όταν στην πραγματικότητα η αλυσίδα σούπερ μάρκετ κατέχει και τις δύο μάρκες
Οι αλυσίδες γρήγορου φαγητού έχουν επίσης αρχίσει να χρησιμοποιούν co-branding, καθώς και να μοιράζονται χώρο λιανικής. Χρησιμοποιώντας τη συστέγαση ως μέρος της στρατηγικής, οι δύο αλυσίδες μπορούν να μοιραστούν εγκαταστάσεις όπως τραπεζαρίες και να ελαχιστοποιήσουν μερικά από τα κοινά επιχειρηματικά τους έξοδα. Ταυτόχρονα, προσελκύουν πελάτες που απολαμβάνουν τη δυνατότητα να παραγγείλουν τρόφιμα από δύο διαφορετικά μενού κάτω από την ίδια στέγη, αυξάνοντας τη δυνατότητα ομάδων πελατών να τα επιλέξουν και όχι μια αλυσίδα που λειτουργεί μόνη της.
Το co-branding μπορεί να λάβει χώρα σε τοπικό επίπεδο ή να περιλαμβάνει δύο ή περισσότερες εθνικές μάρκες. Είναι ακόμη δυνατό να χρησιμοποιηθεί αυτός ο τύπος στρατηγικής επωνυμίας σε διεθνές επίπεδο. Όλο και περισσότερο, οι εταιρείες ηλεκτρονικών και τηλεπικοινωνιών κάνουν χρήση αυτού του τύπου προσέγγισης μάρκετινγκ, καθιστώντας δυνατή τη συγκέντρωση πόρων και την προσέγγιση καταναλωτών που διαφορετικά δεν θα είχαν ποτέ ενδιαφερθεί για κανένα από τα δύο εμπορικά σήματα.
SmartAsset.