Το Geomarketing είναι η χρήση γεωγραφικών πληροφοριών στον σχεδιασμό και την εφαρμογή στρατηγικών μάρκετινγκ. Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ δημιουργεί χάρτες βασισμένους σε καθορισμένες γεωγραφικές προδιαγραφές για την ανάλυση της συμπεριφοράς των πελατών. Οι διαφημιστικές εταιρείες μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτές τις πληροφορίες σε κάθε επίπεδο του μίγματος μάρκετινγκ για να στοχεύσουν στη συνέχεια τις διαφημιστικές τους καμπάνιες με τέτοιο τρόπο ώστε να προσελκύουν τους καταναλωτές με βάση το πού μπορούν να ψωνίσουν ή να ζήσουν.
Το μίγμα μάρκετινγκ προσδιορίζει τα τέσσερα βασικά στοιχεία που χρησιμοποιούν συνήθως οι διαφημιστικές εταιρείες για να σχεδιάσουν καμπάνιες μάρκετινγκ: προϊόν, τιμή, προώθηση και τόπος. Το προϊόν προσδιορίζει πρώτα ποια είδη ή υπηρεσίες θα πωληθούν. Η τιμή καθορίζει τη χρηματική αξία που θα αποδοθεί στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες προς πώληση με βάση το κόστος κατασκευής τους σε σχέση με το οικονομικό κλίμα στο οποίο ενδέχεται να πωληθούν. Η προώθηση προσδιορίζει ποιες τακτικές πώλησης και συσκευές διαφήμισης θα χρησιμοποιηθούν για την παρουσίαση των αγαθών και των υπηρεσιών και αποφασίζει σε ποιους τομείς θα εφαρμοστούν αυτές οι τακτικές και συσκευές.
Χρησιμοποιώντας μια προσέγγιση γεωμάρκετινγκ, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν το μείγμα μάρκετινγκ πιο αποτελεσματικά, προσφέροντας προϊόντα σε συγκεκριμένο κοινό που θα ήταν ιδιαίτερα δεκτικό γι ‘αυτούς. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιούν γεωγραφικά δεδομένα για να καθορίσουν εάν ένα προϊόν θα είχε μεγάλη αποδοχή σε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές και ποιο εύρος τιμών θα επέτρεπε στο συγκεκριμένο προϊόν να πουλήσει καλά πριν δοκιμάσει το προϊόν στην αγορά. Αυτή η στρατηγική βοηθά επίσης τους διαφημιζόμενους να καθορίσουν ποιες γεωγραφικές περιοχές θα ήταν πιο δεκτικές σε ορισμένα προϊόντα από άλλες περιοχές και τους επιτρέπει να επιλέξουν την καλύτερη δυνατή προωθητική καμπάνια για τη διαφήμιση σε αυτές τις περιοχές.
Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι ένα παράδειγμα geomarketing που χρησιμοποιείται. Οι διαφημιζόμενοι επιλέγουν εκπομπές κατά τις οποίες θα αγοράζουν χρόνο διαφήμισης με βάση το πόσο ευθυγραμμίζεται το κοινό -στόχος μιας τηλεοπτικής εκπομπής με το κοινό -στόχο προϊόντων. Για παράδειγμα, οι σαπουνόπερες, που προβάλλονται συχνότερα κατά τη διάρκεια της ημέρας, έχουν συνήθως μεγάλο κοινό μη εργαζόμενους γονείς μικρών παιδιών ή ενήλικες που εργάζονται από το σπίτι. Πολλές διαφημίσεις που προβλήθηκαν κατά τη διάρκεια των σαπουνόπερων προσφέρουν προϊόντα που στοχεύουν σε αυτήν την κοινωνικοοικονομική ομάδα και προσφέρουν προϊόντα για γονείς και ευκαιρίες εργασίας από το σπίτι.
Οι εταιρείες έρευνας γεωμάρκετινγκ εφαρμόζουν μια ποικιλία μεθόδων για να λάβουν τα δεδομένα που χρησιμοποιούν για τη δημιουργία χαρτών μάρκετινγκ. Μπορούν να χρησιμοποιήσουν την έρευνα στο Διαδίκτυο για να λάβουν πληροφορίες σχετικά με την κοινωνικοοικονομική κατάσταση μιας περιοχής. Μπορούν να διεξάγουν ομάδες εστίασης στις οποίες συγκεντρώνονται τυχαία επιλεγμένα άτομα για να παρέχουν σχόλια για διάφορα προϊόντα. Τα κυβερνητικά στοιχεία απογραφής μπορούν επίσης να παίξουν ρόλο στο να επιτρέψουν στους ερευνητές να αποκτήσουν πληροφορίες σχετικά με τη φυλετική σύνθεση μιας συγκεκριμένης περιοχής. Μια απογραφή μπορεί επίσης να δείξει την κατανομή ηλικίας της περιοχής και το ποσοστό του πληθυσμού που αποτελείται από άνδρες έναντι γυναικών. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν στη συνέχεια να παρουσιαστούν οπτικά σε έναν χάρτη και να πωληθούν σε μια εταιρεία μάρκετινγκ που προσπαθεί να προωθήσει προϊόντα εντός αυτής της περιοχής.
Η γεωγραφική στόχευση είναι η πτυχή του γεωμάρκετινγκ που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσφέρουν προϊόντα σε μια περιοχή βασισμένη εξ ολοκλήρου στη γνώση της συγκεκριμένης περιοχής. Οι εταιρείες κηπουρικής μπορούν να προσφέρουν ανθεκτικά στη θερμότητα φυτά στο νότο και ψυχρά φυτά στο βορρά με βάση τις κλιματικές συνθήκες, για παράδειγμα.
Το μάρκετινγκ που βασίζεται σε γεωγραφικά δεδομένα είναι επίσης πολύ χρήσιμο όταν προωθείτε στο κοινό του Διαδικτύου. Ένας διακομιστής μπορεί να εντοπίσει μια διεύθυνση IP υπολογιστή και να καθορίσει σε ποια περιοχή ζει ένας χρήστης και, στη συνέχεια, να τοποθετήσει διαφημίσεις προϊόντων στους χρήστες που επισκέφθηκαν ιστότοπους με βάση τη θέση της διεύθυνσης IP. Ο διακομιστής μπορεί επίσης να παρακολουθεί τους τύπους ιστότοπων που επισκέπτεται ο χρήστης και να καθορίζει την κατά προσέγγιση ηλικία και κατάσταση στη ζωή του χρήστη, δημιουργώντας περαιτέρω εξειδίκευση στις διαφημίσεις που παρουσιάζονται. Ένας χρήστης που αναζητά πολλές φορές για βρεφικά έπιπλα, για παράδειγμα, μπορεί να αρχίσει να λαμβάνει διαφημίσεις για βρεφικά ρούχα και καταστήματα μωρών. Ομοίως, ένας χρήστης που επισκέπτεται συχνά ιστότοπους μηχανικών αυτοκινήτων μπορεί να αρχίσει να λαμβάνει τοπική διαφήμιση για ανταλλακτικά αυτοκινήτων και εμπόρους αυτοκινήτων.
SmartAsset.