Το giveaway είναι ένα διαφημιστικό εργαλείο που χρησιμοποιείται από τις επιχειρήσεις για τη βελτίωση της ευαισθητοποίησης για το εμπορικό σήμα, τη βελτίωση της εικόνας τους ή την αύξηση των πωλήσεων. Τα δώρα μπορούν να κυμαίνονται πολύ σε μέγεθος και αξία. Οι περισσότερες επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν τα δώρα στις στρατηγικές μάρκετινγκ τους μεταφέρουν την τιμή του δώρου τους σε άλλα προϊόντα ή υπηρεσίες τους. Αυτό ισχύει εάν η εταιρεία δεν διαθέτει αρκετά μεγάλο προϋπολογισμό μάρκετινγκ για να καλύψει το κόστος της προσφοράς.
Ένα μικρό δώρο, για παράδειγμα, μπορεί να είναι ένας δωρεάν σελιδοδείκτης που χαρίζεται από ένα κατάστημα βιβλίων με κάθε αγορά. Ένα παράδειγμα μιας μεγάλης προσφοράς είναι οι διακοπές all-inclusive σε μια τροπική περιοχή. Το μέγεθος αυτού του είδους προωθητικού στοιχείου και η ποσότητα που δίνεται εξαρτάται εξ ολοκλήρου από το πεδίο και τους σκοπούς της καμπάνιας με τον οποίο σχετίζεται το giveaway.
Μερικές φορές αυτό το είδος διαφημιστικού στοιχείου χρησιμοποιείται απλώς για να υπενθυμίσει στους πελάτες μια συγκεκριμένη επιχείρηση και, ελπίζουμε, να τους εμπνεύσει να συνεχίσουν να υποστηρίζουν αυτήν την επιχείρηση. Τα διαφημιστικά υλικά που έχουν σκοπό να ενημερώσουν τον πελάτη για μια επιχείρηση είναι συνήθως μικρά, καθημερινά αντικείμενα. Τέτοια αντικείμενα περιλαμβάνουν σελιδοδείκτες, μαγνήτες, στυλό, μπρελόκ και χαρτικά. Αυτά τα στοιχεία, που φέρουν το όνομα, το λογότυπο της επιχείρησης και ίσως ακόμη και τα στοιχεία επικοινωνίας, έχουν σκοπό να υπενθυμίσουν στους πελάτες πολλές φορές την ημέρα την επιχείρηση. Μια ταμπλέτα γραφικής ύλης σε ένα γραφείο, τυπωμένη με το όνομα και ίσως τη γραμμή ετικετών μιας τοπικής επιχείρησης, θα μπορούσε να υπενθυμίσει στο άτομο που χρησιμοποιεί το γραφείο για αυτήν την επιχείρηση δεκάδες φορές την ημέρα, ακόμη και αν υποσυνείδητα.
Είναι πολύ συνηθισμένο για εστιατόρια με υπηρεσίες παράδοσης να χρησιμοποιούν μαγνήτες ως δώρα. Αυτό συμβαίνει επειδή οι μαγνήτες είναι οι πιο συνηθισμένοι χώροι στα ψυγεία. Η ελπίδα είναι ότι, στο τέλος μιας κουραστικής ημέρας στη δουλειά, ένας πελάτης που αισθάνεται λίγο κουρασμένος μπορεί να δει τον μαγνήτη και να σκεφτεί να παραγγείλει δείπνο αντί να μαγειρεύει. Ενώ αυτό το είδος προσφοράς μπορεί να μην κοστίζει πολύ ανά μονάδα για την επιχείρηση, μπορεί να αποφέρει αρκετές πωλήσεις με την πάροδο των ετών.
Μερικές φορές τα δώρα χρησιμοποιούνται ως τρόπος συλλογής πληροφοριών επικοινωνίας για πιθανούς πελάτες. Εάν μια νέα αεροπορική εταιρεία, για παράδειγμα, προσπαθούσε να αναπτύξει μια βάση δεδομένων με στοιχεία επικοινωνίας για τα μέλη της δημογραφικής ομάδας, μπορεί να προσφέρει μια ευκαιρία να κερδίσει δωρεάν διακοπές για κάθε άτομο που εγγράφεται στο ενημερωτικό δελτίο της αεροπορικής εταιρείας και παρέχει τα στοιχεία επικοινωνίας τους. Αυτός είναι ένας τρόπος για τη συλλογή πληροφοριών τόσο για μελλοντικές εκστρατείες μάρκετινγκ όσο και για την έρευνα αγοράς, ενώ παράλληλα εμπνέει ενθουσιασμό για την εταιρεία.
SmartAsset.