Το παγκόσμιο διαδικτυακό μάρκετινγκ είναι το μάρκετινγκ προϊόντων υπηρεσιών σε διεθνείς πελάτες που χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο. Ορισμένες από τις τεχνικές και τα εργαλεία περιλαμβάνουν παγκόσμιο μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, παγκόσμια βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και παγκόσμια διαδικτυακή διαφήμιση. Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ή οι οργανισμοί μάρκετινγκ που εργάζονται για επιχειρήσεις πρέπει να συντονίσουν τις δραστηριότητες μάρκετινγκ σε όλο τον κόσμο και όχι μόνο μερικές αγορές μεμονωμένων χωρών. Ο στόχος του παγκόσμιου διαδικτυακού μάρκετινγκ είναι να χρησιμοποιήσει ένα κοινό σχέδιο μάρκετινγκ για να προσεγγίσει πελάτες σε ξένες χώρες με τρόπους που είναι αποτελεσματικοί με βάση τον πολιτισμό, τη γλώσσα και άλλους λόγους. Είναι ελαφρώς διαφορετικό από το διεθνές μάρκετινγκ, όπου το online σχέδιο μάρκετινγκ είναι προσαρμοσμένο για κάθε χώρα, αλλά το παγκόσμιο σχέδιο μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι συχνά πιο τυποποιημένο.
Υπάρχει μια μικρή διαφορά μεταξύ του παγκόσμιου διαδικτυακού μάρκετινγκ και του διεθνούς μάρκετινγκ, αλλά οι δύο όροι χρησιμοποιούνται συχνά εναλλακτικά. Για παράδειγμα, ένας διευθυντής μάρκετινγκ μπορεί να στοχεύσει τρεις ή τέσσερις χώρες για τις διεθνείς προσπάθειες μάρκετινγκ της εταιρείας στο Διαδίκτυο. Ο διαχειριστής μπορεί να διατάξει την ανάπτυξη ιστοσελίδων με το αντίγραφο ιστού γραμμένο στη γλώσσα για κάθε χώρα ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ και να σχεδιάσει καμπάνιες μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε κάθε μία από αυτές τις γλώσσες. Ένα παγκόσμιο σχέδιο μάρκετινγκ στο διαδίκτυο συχνά δεν είναι τόσο εξατομικευμένο και η εστίαση είναι σε μια παγκόσμια πελατειακή βάση. Ένας διευθυντής μάρκετινγκ που θέλει να εφαρμόσει ένα παγκόσμιο σχέδιο μπορεί να παραγγείλει έναν ιστότοπο που δίνει στους επισκέπτες την επιλογή να επιλέξουν μια γλώσσα της επιλογής τους, αλλά το μάρκετινγκ απευθύνεται στην παγκόσμια κοινότητα.
Μια από τις κύριες πτυχές του παγκόσμιου διαδικτυακού μάρκετινγκ είναι μια παγκόσμια στρατηγική SEO και είναι συχνά το πρώτο βήμα στο σχεδιασμό ενός σχεδίου Διαδικτύου. Το SEO είναι η διαδικασία που κάνει τους ιστότοπους να κατατάσσονται υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης, έτσι ώστε οι πελάτες και οι επισκέπτες να μπορούν να το βρίσκουν όταν πραγματοποιούν αναζητήσεις. Είναι συχνά μια πρόκληση ο σχεδιασμός ενός παγκόσμιου σχεδίου SEO επειδή οι επισκέπτες του διαδικτύου σε διαφορετικές χώρες χρησιμοποιούν διαφορετικές λέξεις -κλειδιά αναζήτησης και όρους για να βρουν προϊόντα και υπηρεσίες. Η λύση είναι συχνά η μελέτη γλωσσικών τάσεων και η χρήση εναλλακτικών ορθογραφιών ή φράσεων στον ιστότοπο για να προσελκύσουν διεθνείς πελάτες και πελάτες. Μια άλλη τακτική που είναι δημοφιλής είναι η χρήση επεκτάσεων χωρών, έτσι ώστε οι επισκέπτες από διαφορετικές χώρες να έχουν εύκολη πρόσβαση στον ιστότοπο και επίσης να βρίσκουν αντίγραφο ιστού γραμμένο στη γλώσσα τους.
Η κύρια πρόκληση του παγκόσμιου διαδικτυακού μάρκετινγκ είναι η υπέρβαση των εμποδίων που παρουσιάζει κάθε χώρα. Αυτά τα εμπόδια περιλαμβάνουν τον πολιτισμό, τη γλώσσα και διαφορετικούς ανταγωνιστές. Ορισμένες εταιρείες κλίνουν περισσότερο προς μια διεθνή στρατηγική μάρκετινγκ όπου μπορούν να δουν την καλύτερη απόδοση των επενδύσεών τους και όχι ένα τυποποιημένο παγκόσμιο σχέδιο.
SmartAsset.