Η αγορά μέσων ενημέρωσης είναι η αγορά διαφημιστικού χώρου σε χώρο πολυμέσων. Εκτυπώστε διαφημίσεις σε εφημερίδες, 30 δευτερόλεπτα σποτ στην τηλεόραση πρώτης ώρας, διαφημίσεις banner σε ιστότοπους-το καθένα μπορεί να θεωρηθεί αγορά. Η επιλογή του μέσου αγοράς σας θα πρέπει να είναι μια αφορμή για να κάνετε μια σοβαρή ενδοσκόπηση για το τι πουλάτε, ποιοι πιστεύετε ότι είναι οι πελάτες -στόχοι σας και πού είναι πιθανό να τους προσεγγίσετε με το χαμηλότερο κόστος.
Εάν είστε σημαντικός παίκτης με τεράστιο διαφημιστικό προϋπολογισμό, η αγορά πρώτης επιλογής από τα μέσα σας θα είναι η τηλεόραση, φυσικά. Το επόμενο βήμα είναι να βρούμε τις τηλεοπτικές εκπομπές που απευθύνονται στο ίδιο δημογραφικό με το προϊόν ή τη σειρά προϊόντων σας, να ζητήσετε από τη διαφημιστική σας εταιρεία να αναπτύξει διαφημίσεις που να προσελκύουν αυτό το δημογραφικό και να αγοράζει το χρόνο σας. Οι μικρότερες επιχειρήσεις αγοράζουν στις τοπικές εφημερίδες ή στα περιοδικά της περιοχής, ή ίσως στους τοπικούς τηλεοπτικούς σταθμούς τους. Οι αγορές μέσων σε ιστότοπους συνήθως κοστολογούνται με χιλιάδες εμφανίσεις ή εμφανίσεις, με έναν αριθμό διαφορετικών διαφημιστών να περιστρέφονται στον ίδιο χώρο.
Για τις μικρές επιχειρήσεις, υπάρχουν πολλές ευκαιρίες αγοράς χαμηλού κόστους μέσων που θα πρέπει να λάβετε υπόψη πριν δαπανήσετε ολόκληρο τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό σε διαφημίσεις εφημερίδων:
Τοπικό καλώδιο: Η τοπική εταιρεία καλωδιακής τηλεόρασης εισάγει διαφημίσεις όλη την ημέρα τόσο στον προγραμματισμό δικτύου όσο και στον καλωδιακό. Όταν παρακολουθείτε μια εκπομπή πρώτης ώρας και βλέπετε μια διαφήμιση για το τοπικό εστιατόριο, αυτή είναι η ώρα που πωλείται τοπικά και φτάνει μόνο στην περιοχή προβολής σας. Ο τοπικός χρόνος καλωδίων ποικίλλει σημαντικά στο κόστος, ανάλογα με την ώρα της ημέρας, τη βαθμολογία της εκπομπής και την ευρεία διανομή που θέλετε να αγοράσετε, καθώς ορισμένες εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης καλύπτουν μεγάλη περιοχή. Τριάντα δευτερόλεπτα στο Sci-fi Channel επαναλήψεις τις πρώτες πρωινές ώρες μπορεί να κοστίζουν μόλις τρία δολάρια. μεσημέρι στην εκπομπή της Όπρα, πολύ περισσότερο.
Ανεξάρτητα κόμικς Ιστού: Εάν στοχεύετε σε νεότερους δημογραφικούς, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να αγοράσετε τα μέσα σας από ένα ανεξάρτητο κόμικ ιστού. Αυτά τα κόμικ ενημερώνονται αρκετές φορές την εβδομάδα, αποτελούν αποκλειστική ιδιοκτησία του σκιτσογράφου και συχνά έχουν πολύ μεγάλο αναγνωστικό κοινό μεταξύ των εικοσίων και των τριάντα τους. Ορισμένα κόμικ ιστού έχουν δεκάδες ή εκατοντάδες χιλιάδες προβολές την ημέρα. Η ανάπτυξη διαφημίσεων banner ή πύργου που προσελκύουν το κοινό ενός συγκεκριμένου κόμικ μπορεί να αξίζει εκατοντάδες ή χιλιάδες επισκέψεις στον ιστότοπό σας και μια τέτοια αγορά μέσων μπορεί να κοστίζει πολύ κάτω από αυτό που θα πληρώνατε σε έναν πιο εμπορικό ιστότοπο.
SmartAsset.