Ο σχεδιασμός μέσων είναι η μελέτη της τοποθέτησης διαφημίσεων. Το να γνωρίζετε τι είδους διαφήμιση να δημιουργήσετε και πού να προβάλλετε τη διαφήμιση είναι η κύρια δουλειά ενός προγραμματιστή μέσων. Οι εργασίες σχεδιασμού μέσων όπως αυτές ενός βοηθού σχεδιασμού μέσων, ενός αγοραστή μέσων και ενός ανώτερου προγραμματιστή μέσων είναι κοινές σε ολόκληρο τον κλάδο. Μέσα σε αυτές τις θέσεις εργασίας, πολλοί άνθρωποι έχουν ειδικεύσεις, όπως ψηφιακά μέσα, έντυπα μέσα, τηλεόραση και ραδιοφωνικά μέσα. Κάθε εργασία στοχεύει να βοηθήσει έναν πελάτη να αποκτήσει τη σωστή έκθεση σε ένα κοινό.
Ο βοηθός προγραμματιστή μέσων ενημέρωσης θεωρείται μια εργασία αρχικού επιπέδου στις περισσότερες εταιρείες διαφήμισης και πολυμέσων. Αυτές οι εργασίες σχεδιασμού μέσων είναι κυρίως υποστηρικτικοί ρόλοι για όσους κάνουν πραγματικά αγορά διαφημιστικού χώρου και σχεδιασμό καμπάνιας. Μερικές από τις μεγαλύτερες ευθύνες σε αυτόν τον ρόλο περιλαμβάνουν την εκτέλεση αναφορών που βασίζονται στην έρευνα και συχνά τον χειρισμό μικρότερων εργασιών που σχετίζονται με τη διαδικασία αγοράς μέσων. Αυτή η δουλειά απαιτεί συνήθως πτυχίο κολλεγίου στις επικοινωνίες ή τις επιχειρήσεις.
Μία από τις σημαντικότερες εργασίες σχεδιασμού μέσων είναι αυτή του αγοραστή μέσων ενημέρωσης, που αναφέρεται επίσης ως media planner. Αυτή η εργασία απαιτεί από ένα άτομο να συνεργαστεί με έναν πελάτη για να καθορίσει τις ανάγκες και τους στόχους μιας καμπάνιας. Επιπλέον, αυτό το άτομο πρέπει να συνεργαστεί με το τμήμα διαφημίσεων για να δημιουργήσει αντίγραφα, σενάρια ή ολόκληρες διαφημίσεις για τον πελάτη. Τέλος, αυτό το άτομο πρέπει συχνά να διαπραγματεύεται με μέσα μαζικής ενημέρωσης, όπως τηλεοπτικούς σταθμούς, εφημερίδες και ιστοσελίδες για να φέρει το τελικό προϊόν στο κοινό. Αυτή η δουλειά απαιτεί επίσης πτυχίο πανεπιστημίου και συνήθως πολύχρονη εμπειρία στον κλάδο του σχεδιασμού μέσων.
Η δουλειά του ανώτερου προγραμματιστή μέσων είναι διαφορετική λόγω των αρμοδιοτήτων διαχείρισης. Οι ανώτεροι προγραμματιστές μέσων ενημέρωσης συχνά χειρίζονται πολύπλοκους και υψηλού κόστους πελάτες, αλλά εστιάζουν κυρίως την προσοχή τους στη λειτουργία του τμήματος μέσων μαζικής ενημέρωσης. Αυτή η εργασία απαιτεί ενημερώσεις από τους σχεδιαστές μέσων για διάφορα έργα, παρακολούθηση του προϋπολογισμού και βοήθεια στην ανάπτυξη της στρατηγικής της εταιρείας με άλλα μέλη της ομάδας διαχείρισης. Αυτή η δουλειά απαιτεί συχνά μεταπτυχιακό τίτλο και πολυετή εμπειρία σχεδιασμού μέσων.
Αυτές οι τρεις θέσεις αποτελούν τις βασικές εργασίες σχεδιασμού μέσων, αλλά συχνά χωρίζονται σε μικρότερες θέσεις. Δηλαδή, αυτές οι θέσεις εργασίας, ειδικά αυτές των αγοραστών μέσων, εστιάζονται σε συγκεκριμένους τύπους μέσων. Οι εργασίες σχεδιασμού ψηφιακών μέσων περιστρέφονται γύρω από τη χρήση του Διαδικτύου, οι θέσεις εργασίας των τηλεοπτικών μέσων μαζικής ενημέρωσης εστιάζονται σε διαφημίσεις και οι εργασίες στα έντυπα μέσα ασχολούνται με διαφημίσεις περιοδικών και εφημερίδων. Ορισμένες θέσεις εργασίας συνδυάζουν όλα αυτά τα μέσα, αλλά πολλά τα χωρίζουν σε διαφορετικούς προγραμματιστές για να επιτρέψουν στο καθένα να έχει μεγαλύτερη εστίαση.