Η προσωπική επωνυμία είναι μια στρατηγική κατά την οποία ένα άτομο ή εταιρεία επιδιώκει να αξιοποιήσει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο τα χαρακτηριστικά του για να προβάλει μια εικόνα που αναγνωρίζεται εύκολα και σχετίζεται με οτιδήποτε κάνει η οντότητα. Στενά συνδεδεμένη με τη διαχείριση εντυπώσεων, η ιδέα είναι να εκτιμήσουμε τα πάθη, τις ικανότητες, τις επιθυμίες, τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία που υπάρχουν και να τα χρησιμοποιήσουμε για να δημιουργήσουμε μια εικόνα ή μάρκα τόσο προσιτή όσο και συναρπαστική. Αυτή η διαδικασία προσωπικής επωνυμίας είναι συχνά κλειδί για την επιτυχία τόσο σε κοινωνικά όσο και σε επιχειρηματικά περιβάλλοντα.
Μία από τις βασικές αρχές της προσωπικής επωνυμίας είναι ότι για να προβάλλετε μια θετική εικόνα, είναι απαραίτητο να κατανοήσετε τα περιουσιακά στοιχεία που διαθέτει το άτομο. Με αυτόν τον τρόπο καθίσταται δυνατή η καλλιέργεια μιας εικόνας που βασίζεται σε γεγονότα και όχι σε χαρακτηριστικά που το άτομο επιθυμεί να κατέχει. Για παράδειγμα, ένας ηθοποιός που έχει φυσική συγγένεια με τους δραματικούς ρόλους θα θελήσει να καλλιεργήσει μια εικόνα ως ταλαντούχο δραματικό ηθοποιό, αντί να προσπαθήσει να δημιουργήσει μια εικόνα ως κωμικός ερμηνευτής, μια περιοχή όπου ο ηθοποιός δεν έχει καθόλου ή καθόλου ικανότητες.
Προκειμένου να προωθηθεί η διαδικασία της προσωπικής επωνυμίας, αυτά τα έμφυτα ταλέντα πρέπει να συνδυάζονται με τα πάθη και τις επιθυμίες του ατόμου. Ενώ κάποιος μπορεί να έχει ισχυρή ικανότητα να παίζει ένα ή περισσότερα μουσικά όργανα, το συγκεκριμένο χαρακτηριστικό μπορεί να μην σχετίζεται με την επιθυμία να θεωρηθεί ως ικανός ιδιοκτήτης επιχείρησης. Υποθέτοντας ότι το άτομο έχει επίσης μια ικανότητα για διαχείριση επιχειρήσεων, η εστίαση θα είναι σε αυτό το σύνολο δεξιοτήτων και όχι στη μουσική ικανότητα.
Μαζί με την αξιολόγηση των προσωπικών περιουσιακών στοιχείων και τη συσχέτισή τους με αυτό που το άτομο είναι παθιασμένο, η προσωπική επωνυμία απαιτεί επίσης τον προσδιορισμό των αδυναμιών που μπορεί να έχει το άτομο, ειδικά όσον αφορά τον χαρακτήρα, την εκπαίδευση ή τις ικανότητες που σχετίζονται με την εικόνα που επιθυμεί να προβάλει. Εδώ, ο στόχος είναι να εντοπιστούν εκείνοι οι παράγοντες που θα μπορούσαν να υπονομεύσουν τις αντιλήψεις των πελατών για το άτομο, και έτσι να αποτρέψουν ή να βλάψουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Μόλις εντοπιστούν αυτές οι πτυχές, μπορούν να ληφθούν μέτρα για την ελαχιστοποίηση ή την εξάλειψή τους ή τη μετατροπή τους σε ισχυρά σημεία με κάποιο τρόπο.
Η προσωπική επωνυμία περιλαμβάνει επίσης την ανάπτυξη στρατηγικών για την πώληση αυτής της μάρκας στους καταναλωτές. Εκτός αν οι άλλοι μπορούν εύκολα να συσχετίσουν το άτομο με τις ιδιότητες που αναζητούν όταν κάνουν επιχειρήσεις, η ευκαιρία για επιτυχία παραμένει περιορισμένη. Καλλιεργώντας μια εικόνα που προβάλλει όλες τις ιδιότητες που οι καταναλωτές θεωρούν επιθυμητές, ενισχύεται σημαντικά η ευκαιρία να κερδίσουν αναγνώριση, να δημιουργήσουν έσοδα και να δημιουργήσουν μακροχρόνιες σχέσεις εργασίας με τους πελάτες.
Τελικά, η προσωπική επωνυμία περιλαμβάνει μια διαδικασία λήψης αυτο-απογραφής, ανάπτυξης δεξιοτήτων, εντοπισμού και εποικοδομητικής αντιμετώπισης των αδυναμιών και προβολής ενός επιπέδου ικανότητας που τελικά κερδίζει την εμπιστοσύνη των άλλων. Όπως συμβαίνει με πολλές πτυχές της ανθρώπινης αλληλεπίδρασης, η προσωπική επωνυμία είναι μια διαδικασία που συνεχίζεται καθ ‘όλη τη διάρκεια της ζωής, επιτρέποντας στο άτομο να αντιμετωπίσει νέες συνθήκες με τρόπο που βοηθά στην εξασφάλιση της συνεχούς επιτυχίας.
SmartAsset.