Το μάρκετινγκ εγγύτητας είναι ένας τύπος προσέγγισης μάρκετινγκ που περιλαμβάνει στόχευση προσπαθειών μάρκετινγκ σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική τοποθεσία. Η ιδέα είναι να προσαρμόσουμε τη διαφήμιση έτσι ώστε να ενδιαφέρει τους καταναλωτές που ζουν και εργάζονται στην περιοχή. Συνήθως, το μάρκετινγκ εγγύτητας βασίζεται σε δεδομένα σχετικά με τη χρήση ασύρματων συσκευών σε αυτήν την περιοχή, καθιστώντας δυνατή την αναγνώριση συγκεκριμένων ομάδων καταναλωτών και την προσαρμογή της διαφήμισης για να προσελκύσει μία ή περισσότερες από αυτές τις ομάδες.
Η συλλογή δεδομένων που χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ εγγύτητας περιλαμβάνει συχνά την παρακολούθηση της χρήσης ασύρματων συσκευών για σύνδεση με τον εικονικό κόσμο και εκτέλεση συγκεκριμένων τύπων δραστηριοτήτων. Αυτές οι δραστηριότητες μπορεί να περιλαμβάνουν τη δημιουργία ενός χάρτη για χρήση σε ταξίδια σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία, αγορά εισιτηρίων σε μια εκδήλωση που λαμβάνει χώρα σε αυτήν την περιοχή ή χρήση τεχνολογίας για την εύρεση εστιατορίων ή άλλων σημείων ενδιαφέροντος σε μια πόλη ή κωμόπολη. Τα δεδομένα συλλαμβάνονται και αξιολογούνται και στη συνέχεια χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία διαφήμισης που απευθύνεται σε αυτούς τους τελικούς χρήστες. Η διαφήμιση μπορεί να έχει τη μορφή διαφημίσεων με κείμενο, να εμφανίζεται ως banner ή αναδυόμενες διαφημίσεις σε συγκεκριμένους τοπικούς ιστότοπους ή ακόμη και να λαμβάνει τη μορφή διαφήμισης μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εάν οι διευθύνσεις email αποτυπώνονται ως μέρος της διαδικασίας.
Σε πολλές περιπτώσεις, το μάρκετινγκ εγγύτητας χρησιμοποιεί μια διαδικασία συμμετοχής για τη δημιουργία μιας δεκτικής καταναλωτικής βάσης. Με αυτήν την εφαρμογή, παρέχεται στους χρήστες η δυνατότητα να χορηγούν άδεια για τη λήψη διαφημίσεων που απευθύνονται στις ιδιαίτερες προτιμήσεις και αντιπάθειές τους. Αυτή η προσέγγιση εκτιμάται γενικά περισσότερο από τους καταναλωτές σε σχέση με την τυχαία λήψη ανεπιθύμητης διαφήμισης και τείνει να αυξήσει τις πιθανότητες πραγματικής δημιουργίας πωλήσεων. Μόλις ένας καταναλωτής συναινέσει να λάβει τη διαφήμιση, μπορεί επίσης να του δοθεί η ευκαιρία να υποδείξει επιπλέον ενδιαφέροντα που λαμβάνονται επίσης υπόψη κατά το σχεδιασμό και την επιλογή διαφημίσεων για διανομή σε όλη την περιοχή.
Δεδομένου ότι το μάρκετινγκ εγγύτητας αφορά τη δημιουργία διαφημίσεων που σχετίζονται με μια δεδομένη γεωγραφική περιοχή, αυτή η προσέγγιση μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για τις τοπικές επιχειρήσεις. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτή η προσέγγιση μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της ευαισθητοποίησης των καταναλωτών για τις επιχειρήσεις και τα προϊόντα που διατίθενται στην τοπική περιοχή, ωθώντας τους καταναλωτές να υποστηρίξουν αυτές τις επιχειρήσεις αντί να αγοράσουν παρόμοια προϊόντα από έξω από την περιοχή. Χάρη στο σχετικά χαμηλό κόστος διαφήμισης στο Διαδίκτυο, οι τοπικές επιχειρήσεις μπορούν συχνά να κάνουν χρήση αυτής της επιλογής ακόμη και αν δεν υπάρχουν πολλά χρήματα στον προϋπολογισμό διαφήμισης. Από αυτή την άποψη, το μάρκετινγκ εγγύτητας μπορεί να συμβάλει στην τόνωση της τοπικής οικονομίας και στη διατήρηση ενός ισότιμου βιοτικού επιπέδου για περισσότερους από τους κατοίκους της.
SmartAsset.