Το τακτικό μάρκετινγκ αναφέρεται στο μέσο ή στο πλαίσιο στο οποίο λαμβάνει χώρα το μάρκετινγκ και όχι στο πραγματικό περιεχόμενο ενός μηνύματος μάρκετινγκ. Οι έντυπες διαφημίσεις, οι διαδραστικές διαφημιστικές καμπάνιες στο διαδίκτυο και η τοποθέτηση προϊόντων στην ταινία ή την τηλεόραση είναι όλα παραδείγματα της τακτικής πλευράς του μάρκετινγκ και όχι της στρατηγικής πλευράς του μάρκετινγκ, η οποία διέπει το περιεχόμενο ενός μηνύματος. Η τακτική διαφήμιση λαμβάνει χώρα συχνά μόλις διαμορφωθεί και εφαρμοστεί μια στρατηγική, καθώς ασχολείται με την πραγματική εκτέλεση ενός συνολικού σχεδίου μάρκετινγκ.
Συχνά είναι ευκολότερο να εξηγηθεί το τακτικό μάρκετινγκ αντιπαραβάλλοντας το με το στρατηγικό μάρκετινγκ. Το στρατηγικό μάρκετινγκ περιλαμβάνει ουσιαστικά το περιεχόμενο μιας στρατηγικής μάρκετινγκ και ενός μηνύματος. Το “τι” λέγεται σε μια καμπάνια μάρκετινγκ, το “ποιον” στοχεύει και το “πώς” έχει κατασκευαστεί για να απευθύνεται αποτελεσματικά σε αυτό το τμήμα είναι όλες πτυχές του στρατηγικού μάρκετινγκ. Το τακτικό μάρκετινγκ, από την άλλη πλευρά, περιλαμβάνει το πλαίσιο του μηνύματος. Όταν οι διαφημίσεις τοποθετούνται σε περιοδικά, σε διαδικτυακούς τόπους ή μέσα σε μια ταινία, τότε τα περιοδικά, οι ιστότοποι και οι ταινίες θεωρούνται όλες πτυχές της τακτικής φύσης του σχεδίου μάρκετινγκ.
Το τακτικό μάρκετινγκ συχνά προσεγγίζεται ως το μέσο με το οποίο εκτελείται μια στρατηγική μάρκετινγκ. Εάν η έρευνα μάρκετινγκ δείχνει ότι οι έφηβοι μπορεί να είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για ένα συγκεκριμένο προϊόν, για παράδειγμα, τότε η τακτική πτυχή του μάρκετινγκ περιλαμβάνει την εύρεση πλαισίων που θα προσεγγίσουν αυτό το κοινό. Μια διαφημιστική καμπάνια μπορεί να σχεδιάζεται γύρω από στρατηγικούς παράγοντες, με διάταξη εκτύπωσης και γλώσσα που απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς, αλλά τέτοιου είδους σκέψεις μπορεί να είναι άχρηστες χωρίς αποτελεσματικές τακτικές προσεγγίσεις. Δεδομένου ότι η τακτική διαφήμιση περιλαμβάνει τον τρόπο με τον οποίο μεταδίδεται τελικά ένα μήνυμα, η έλλειψη τακτικών εκτιμήσεων μπορεί να καταστήσει ένα καλοφτιαγμένο μήνυμα ξεπερασμένο, καθώς δεν φτάνει ποτέ αποτελεσματικά στο κοινό-στόχο.
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους το τακτικό μάρκετινγκ μπορεί να εξεταστεί και να εκτελεστεί κατά τη διάρκεια μιας διαφημιστικής ή καμπάνιας μάρκετινγκ. Επιστολές μπορεί να σταλούν ταχυδρομικά σε τοπικές επιχειρήσεις ή κατοίκους για να τους ειδοποιήσουν για μια νέα επιχείρηση ή υπηρεσία που είναι διαθέσιμη στην περιοχή τους. Η χρήση των επιστολών και των mailers συνθέτουν την τακτική πλευρά μιας τέτοιας εκστρατείας μάρκετινγκ, ενώ το περιεχόμενο των επιστολών είναι η στρατηγική πλευρά της εκστρατείας. Η σωστή εκτέλεση τόσο του στρατηγικού όσο και του τακτικού μάρκετινγκ είναι απαραίτητη για μια ισχυρή καμπάνια, καθώς το μήνυμα της καμπάνιας πρέπει να είναι καλοσχεδιασμένο και να παραδίδεται με τρόπο που να φτάνει στην καταναλωτική βάση-στόχο.
SmartAsset.