Ένας ειδικός συσκευασίας είναι ένας επαγγελματίας σχεδιαστής που επικεντρώνεται στην ανάπτυξη πακέτων προϊόντων. Αυτά τα άτομα είναι υπεύθυνα για την επιλογή των υλικών και των μεθόδων συσκευασίας συγκεκριμένων προϊόντων και μπορούν επίσης να δημιουργήσουν τα γραφικά που σχετίζονται με τις διάφορες συσκευασίες. Συνήθως αλληλεπιδρούν με τα τμήματα παραγωγής, πωλήσεων, λειτουργιών και μάρκετινγκ για να καθορίσουν το καλύτερο σχέδιο για ένα συγκεκριμένο είδος. Σε ένα περιβάλλον πρακτορείου, ένας ειδικός συσκευασίας είναι συχνά μέρος μιας ομάδας και μπορεί να απαιτείται να συμμετέχει σε συναντήσεις πελατών για να διασφαλίσει ότι η στρατηγική πακέτων είναι σύμφωνη με τη συνολική στρατηγική μάρκας του πελάτη.
Ένα από τα βασικά πράγματα που πρέπει να λάβει υπόψη ένας ειδικός στη συσκευασία είναι η εμφάνιση και η αίσθηση. Αυτό σημαίνει ότι το πακέτο πρέπει να μεταφέρει μια εντύπωση που είναι σύμφωνη με αυτό που θέλει ο κατασκευαστής να πιστεύουν οι πελάτες τόσο για το προϊόν όσο και για την εταιρεία. Για παράδειγμα, οι πελάτες θα περίμεναν ότι ένα βιολογικό ή αλλιώς «πράσινο» προϊόν θα είχε σχετικά απλή, απλή συσκευασία. Εάν τα γραφικά ή ο σχεδιασμός φαίνονται υπερβολικά περίπλοκα, ο πελάτης μπορεί να αμφιβάλλει για τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς του κατασκευαστή.
Κατά τη δημιουργία του σχεδιασμού και των γραφικών, ένας ειδικός συσκευασίας πρέπει επίσης να λάβει υπόψη το περιεχόμενο των μηνυμάτων. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει λογότυπα για την εταιρεία και για τυχόν οργανισμούς πιστοποίησης ή έγκρισης. Μπορεί επίσης να περιλαμβάνει το όνομα του προϊόντος και μηνύματα όπως “νέο” ή “βελτιωμένο”. Τα μηνύματα περιλαμβάνουν επίσης μεγάλα τμήματα κειμένου που μπορεί να απαιτούνται, όπως προδιαγραφές συμβατότητας στη συσκευασία λογισμικού υπολογιστή ή περιλήψεις ιστοριών σε πακέτα ταινιών. Πρόσθετα απαιτούμενα μηνύματα μπορεί να περιλαμβάνουν προειδοποιήσεις ή συμβουλές που καθορίζονται από κυβερνητικούς ή ρυθμιστικούς οργανισμούς.
Αν και η εμφάνιση ενός πακέτου προϊόντος είναι ένα κρίσιμο μέρος του σχεδιασμού πακέτων, είναι επίσης σημαντικό το πακέτο να είναι λειτουργικό. Για παράδειγμα, ένα υγρό πρέπει να συσκευάζεται σε αδιάβροχο δοχείο. Ορισμένα πακέτα έχουν σχεδιαστεί για να είναι επανασφραγιζόμενα, για να επιτρέπουν την έκχυση του προϊόντος ή για να παρέχουν άλλες προηγμένες λειτουργίες.
Ένας ειδικός συσκευασίας πρέπει να αποκαλύψει όλες τις απαιτήσεις σχετικά με το συγκεκριμένο προϊόν. Στη συνέχεια, πρέπει να εξετάσει πώς το προϊόν θα διατεθεί σε ένα κατάστημα λιανικής πώλησης ή θα πωληθεί με άλλο τρόπο και τι είδους προϋπολογισμός είναι διαθέσιμος. Αυτό συχνά σημαίνει συνεννόηση με εσωτερικούς φορείς και, σε ορισμένες περιπτώσεις, με εξωτερικούς πελάτες. Μόλις συγκεντρωθούν όλες οι πληροφορίες, ο ειδικός δημιουργεί ένα σχέδιο πακέτου και στη συνέχεια πραγματοποιεί τροποποιήσεις μέχρι να συμφωνήσουν όλα τα απαιτούμενα μέρη έγκρισης για ένα τελικό σχέδιο. Μόλις συμβεί αυτό, ο ειδικός συσκευασίας θα παράσχει όλα τα δεδομένα και τα αρχεία τέχνης στην εγκατάσταση παραγωγής και μπορεί να χρειαστεί να εγκρίνει αποδείξεις πριν από την τελική συσκευασία.