Ένας κειμενογράφος είναι το άτομο που έρχεται με τις ιδέες και τις λέξεις (ή «αντίγραφο») που μεταδίδουν ένα διαφημιστικό ή προωθητικό μήνυμα ξεκάθαρα και αποτελεσματικά. Παραδοσιακά, η δουλειά ενός κειμενογράφου ήταν να δημιουργεί το κείμενο για διαφημίσεις, διαφημιστικά φυλλάδια και άλλες ανακοινώσεις δημοσίων σχέσεων. Καθώς τα ψηφιακά μέσα έχουν επεκταθεί, οι κειμενογράφοι μπορούν επίσης να επικεντρωθούν στη σύνταξη αντιγράφου που προωθεί ένα προϊόν ή έναν ιστότοπο γενικά. Ορισμένοι συγγραφείς ιστού που παράγουν πιο γενικό αντίγραφο που δεν είναι τελικά διαφημιστικό, ωστόσο, μπορεί να ονομάζονται συγγραφείς περιεχομένου.
Φύση του Έργου
Οι κειμενογράφοι συνήθως εργάζονται ως μέρος μιας ομάδας για την ανάπτυξη διαφημιστικού υλικού σχεδιασμένου να πουλήσει ένα προϊόν, μια υπηρεσία, ένα άτομο ή μια ιδέα. Βοηθά να είναι έμπειροι στη γλώσσα και πολύ εξοικειωμένοι με τη βιομηχανία του προϊόντος που προωθούν. κάποιος που εργάζεται σε μια εταιρεία ζαχαροπλαστικής, για παράδειγμα, θα πρέπει να γνωρίζει την ορολογία και να είναι εξοικειωμένος με τα προϊόντα που φτιάχνουν οι ανταγωνιστές της εταιρείας. Η γνώση των υπαρχουσών διαφημιστικών καμπανιών, συμπεριλαμβανομένων ιστορικών καμπανιών που παράγονται από έναν εργοδότη, είναι επίσης χρήσιμη, καθώς μπορεί να βοηθήσει έναν κειμενογράφο να θέσει έναν νέο τόνο ή κατεύθυνση, αποφεύγοντας τα λάθη του παρελθόντος.
Κατά τη διάρκεια ενός τυπικού έργου, ο κειμενογράφος συνεργάζεται στενά με τον πελάτη και άλλα μέλη της δημιουργικής ομάδας για να δημιουργήσει ιδέες. Ένας καλλιτεχνικός διευθυντής επιβλέπει τη διαδικασία και κατευθύνει την οπτική πλευρά της καμπάνιας. Από αυτές τις συνεδρίες καταιγισμού ιδεών προέρχεται ένα σενάριο εργασίας που θα δώσει τον τόνο για τα άλλα στοιχεία που θα δώσουν τον τόνο για άλλους τρόπους πληροφόρησης που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε συνδυασμό με το αντίγραφο, συμπεριλαμβανομένων βίντεο, μουσικής, αφήγησης και υποκριτικής. Οι σκέψεις που πρέπει να έχει υπόψη της η δημιουργική ομάδα περιλαμβάνουν τη φήμη και την αποστολή της εταιρείας, τη φύση του προϊόντος και το είδος του μηνύματος που θέλει να στείλει η εταιρεία στη διαφήμισή της. Μια εταιρεία υποδημάτων, για παράδειγμα, μπορεί να θέλει μια ιδιόμορφη, διασκεδαστική διαφήμιση, ενώ ένα κέντρο θεραπείας καρκίνου μπορεί να προτιμήσει πιο σοβαρή αντιγραφή.
Επιλέγοντας ακριβώς τη σωστή λέξη
Η προσεκτική επιλογή λέξεων είναι σημαντική σε αυτόν τον τομέα, όπως και η προσοχή στη λεπτομέρεια. Οι κειμενογράφοι θα πρέπει να έχουν ένα ευρύ λεξιλόγιο που τους επιτρέπει να επιλέγουν ακριβώς τις λέξεις που θέλουν, είτε γράφουν αντίγραφο για μια κάρτα merchandising που θα χρησιμοποιηθεί στα καταστήματα είτε παράγουν μια περίληψη σε μια ετήσια έκθεση. Η επιλογή ακριβώς της σωστής στροφής της φράσης για ένα σύνθημα μπορεί να διαρκέσει μέρες ή και εβδομάδες σε ορισμένες περιπτώσεις. Οι κειμενογράφοι θα πρέπει να παραμένουν ευαίσθητοι στις κοινωνικές και πολιτιστικές τάσεις για να αποφύγουν την προσβολή ή τη σύγχυση των αναγνωστών με κακές φράσεις.
Οι κειμενογράφοι μπορούν να αναπτύξουν εντυπωσιακά συνθήματα, να αντιγράψουν για διαφημιστικές πινακίδες και διαφημίσεις και λεπτομερή σενάρια για εμφανίσεις στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση. Κάποιοι μπορεί να γράφουν γραπτά δελτία τύπου, ετήσιες εκθέσεις και άλλα ενημερωτικά έγγραφα. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη συνεργασία με ανθρώπους όπως λογιστές και αναλυτές για τη μετατροπή των ξηρών στατιστικών σε ενδιαφέρον και ενημερωτικό υλικό ανάγνωσης για τους μετόχους και τα μέλη του κοινού.
Εργασία υπό πίεση
Πολλές φορές, ένας κειμενογράφος εργάζεται κάτω από στενούς περιορισμούς χώρου ή χρόνου, επομένως ένας βαθμός δημιουργικότητας και η ικανότητα να σκέφτεται υπό πίεση είναι ένα χρήσιμο χαρακτηριστικό. Οι πελάτες μπορεί επίσης να είναι πολύ απαιτητικοί και να περιμένουν συνεχή επικοινωνία για την πρόοδο ενός έργου. Η καλή λεκτική επικοινωνία είναι χρήσιμη για τους κειμενογράφους και τις ομάδες τους, ώστε να μπορούν να λειτουργούν ομαλά και αποτελεσματικά, τόσο μαζί όσο και με πελάτες.
Απαιτήσεις εκπαίδευσης και εμπειρίας
Ένας καλός κειμενογράφος έχει συνήθως ισχυρό υπόβαθρο στα αγγλικά ή/και στη δημοσιογραφία. Οι μαθητές γυμνασίου που ενδιαφέρονται για αυτόν τον τομέα μπορεί να θέλουν να εργαστούν για τη σχολική εφημερίδα και να παρακολουθήσουν μαθήματα επιλογής συγγραφής. Στο κολέγιο, ειδικότητες όπως η δημοσιογραφία, η διαφήμιση ή τα αγγλικά είναι όλες καλές επιλογές για εξέλιξη σταδιοδρομίας. Για να αποκτήσουν περισσότερη εμπειρία, οι μαθητές μπορεί να θέλουν να εργαστούν σε μια εφημερίδα ή περιοδικό κολεγίου και να ακολουθήσουν πρακτική άσκηση σε διαφημιστικές εταιρείες και άλλες εταιρείες που χρησιμοποιούν κειμενογράφους.
Δεν απαιτείται πτυχίο κολεγίου για να γίνεις κειμενογράφος, αλλά μπορεί να είναι χρήσιμο. Οι θέσεις εισαγωγικού επιπέδου μπορεί να πληρώνουν ελαφρώς περισσότερο για τους υποψήφιους με πτυχία κολεγίου λόγω του υψηλότερου επιπέδου δεξιοτήτων τους και το κολέγιο μπορεί να προσφέρει την ευκαιρία να αποκτήσουν εμπειρία και να δικτυωθούν, κάτι που μπορεί να είναι χρήσιμο αργότερα στην καριέρα ενός κειμενογράφου. Η εμπειρία είναι το κλειδί για τις περισσότερες θέσεις. πολλές καλά αμειβόμενες θέσεις εργασίας απαιτούν τουλάχιστον τρία έως πέντε χρόνια εμπειρίας σε μια μεγάλη εταιρεία κειμενογράφου. Η γνώση των ψηφιακών μέσων μπορεί επίσης να είναι μια χρήσιμη δεξιότητα για καλλιέργεια για άτομα που ενδιαφέρονται να ακολουθήσουν σταδιοδρομία σε αυτόν τον τομέα.
Προοπτικές καριέρας
Οι θέσεις σε διαφημιστικές εταιρείες μπορούν να προσφέρουν σταθερή αμοιβή και καθοδήγηση, μαζί με ευκαιρίες για πρόοδο με την πάροδο του χρόνου. Ένας κειμενογράφος που εργάζεται για ένα επαγγελματικό διαφημιστικό γραφείο υψηλού επιπέδου μπορεί να τα πάει αρκετά καλά οικονομικά, ιδιαίτερα σε πρωταγωνιστικό ρόλο. Οι κειμενογράφοι μπορούν επίσης να εργαστούν στο διαφημιστικό τμήμα μιας συγκεκριμένης εταιρείας, χειριζόμενοι συγκεκριμένες σειρές προϊόντων ή επωνυμίες. Άλλοι εργάζονται ως ελεύθεροι επαγγελματίες και ανεξάρτητοι εργολάβοι που παρέχουν υπηρεσίες όταν χρειάζεται, κάτι που μπορεί να προσφέρει ευελιξία όσον αφορά τις ώρες και τις αμοιβές.
Η εξέλιξη της σταδιοδρομίας δεν χρειάζεται να σταματήσει με το να γίνετε κειμενογράφος. Πολλοί άνθρωποι που ακονίζουν τις συγγραφικές τους δεξιότητες ως κειμενογράφοι προχωρούν στη δημοσιογραφία, τη συγγραφή βιβλίων, το μοντάζ και άλλες δουλειές. Μερικοί αξιόλογοι συγγραφείς, όπως ο Salman Rushdie, η Dorothy Sayers και ο Don DeLillo ξεκίνησαν να ασχολούνται με το copywriting.