Publicitatea cu coduri cu răspuns rapid (QR) se referă la un tip de tehnologie care permite marketerilor și producătorilor să pună un cod în locuri strategice unde poate fi accesat de cei care au smartphone-uri sau un fel de cititor care este special conceput pentru decodarea codurilor QR. Acest tip de tehnologie este una care impune părților interesate să se apropie de coduri, care de obicei sunt plasate acolo unde demograficul țintă poate avea acces la ele pentru a utiliza dispozitivele adecvate pentru a scana codurile de bare, sau pentru a face un instantaneu. Ca strategie de marketing, adoptarea reclamei cu coduri QR oferă unele beneficii într-o epocă din ce în ce mai pricepută de tehnologie, în care totul pare să se miște într-un ritm rapid. Pe de altă parte, succesul reclamei cu coduri QR este, de asemenea, îngreunat de o serie de factori care includ aplicarea greșită a acestui proces de publicitate și presupunerea eronată de către marketeri că majoritatea populației este chiar conștientă că acest tip de tehnologie chiar există.
Publicitatea cu coduri QR poate fi găsită într-o mare varietate de locuri și nu se limitează la o singură formă de mediu publicitar. Ca atare, codurile QR pot fi găsite pe cărți, etichete sticlelor de vin, etichete pentru haine, panouri publicitare și chiar pe reclame plasate pe vehiculele în mișcare. Codul din acest tip de publicitate este de obicei formatat în așa fel încât odată ce a fost scanat cu dispozitivul corespunzător, acesta va redirecționa dispozitivul scanându-l către un site Web care este deținut de agentul de publicitate. De exemplu, dacă un consumator scanează codul QR de pe o sticlă de vin folosind smartphone-ul său, cel mai probabil persoana va fi direcționată către un site web care este deținut de producătorul vinului, care ar conține informații suplimentare că vinul producătorul ar dori să împărtășească consumatorului.
Principala problemă cu publicitatea cu coduri QR este presupunerea de către astfel de producători că majoritatea membrilor populației dețin un smartphone sau că știu despre ce este publicitatea cu coduri QR. De obicei, reclamele afișează codurile fără alte explicații cu privire la semnificația lor sau la ceea ce publicul poate face pentru a le accesa, ceea ce duce la faptul că mulți oameni nu au habar cu privire la semnificația codurilor și nu se pot relaționa. . Agenții de publicitate pot, de asemenea, să facă greșeala de a plasa coduri în zonele care sunt pur și simplu imposibil de atins de consumatori, cum ar fi în autobuzele care sunt în mișcare constant.